“最江苏”导读作为制造业大市、外贸大市，无锡具备发展跨境电商的良好基础。2016年和2018年先后成为江苏省跨境电商试点城市和国家跨境电商综合试验区城市后，无锡按照高质量发展要求，政府与企业齐发力，2018年跨境电商零售出口突破5亿美元，形成了一定的产业集群和交易规模。请关注本期《江苏要情动态》要目文章。无锡：政企合力激发跨境电商发展活力新华社记者 孙寅作为制造业大市、外贸大市，无锡具备发展跨境电商的良好基础。2016年和2018年先后成为江苏省跨境电商试点城市和国家跨境电商综合试验区城市后，无锡按照高质量发展要求，政府与企业齐发力，2018年跨境电商零售出口突破5亿美元，形成了一定的产业集群和交易规模。搭载跨境电商“东风”谋发展2016年跨境电商收入占总营收比例约1%，2017年约6%，2018年增至约15%，短短三年时间，以制造无线电遥控设备为主业的无锡睿思凯科技股份有限公司就尝到了涉水跨境电商的甜头。“树立市场品牌形象，掌握产品定价权，减少经销商层级开拓新市场，迅速获得一手的消费者反馈，规避传统贸易可能出现的风险，跨境电商为我们发展带来了新的机遇。”睿思凯科技市场总监余燕兵如是说。睿思凯科技只是无锡3000多家跨境电商企业的一个缩影。无锡中小企业众多，对外贸易往往以贴牌、加工为主。近年来这些传统制造和外贸企业逐步意识到自有品牌的重要性，抓住跨境电商这股政策“东风”，积极培育品牌，打开海外市场。无锡择尚科技股份有限公司前身为无锡宇辰服饰有限公司，专为国外知名品牌PRADA、ADIDAS、CK等提供代工生产服务。早早嗅到跨境电商的商机，无锡择尚科技自建网站、自营供应链体系、开发自有品牌产品及渠道，不仅成为国内首家新三板跨境电商企业，还是江苏省内首家走通9610（跨境电商报关）的挂牌企业。从2014年到2018年，择尚科技营业收入增长了12倍。同样转型成功的还有无锡尚佰环球公司。无锡尚佰环球公司隶属于无锡天一集团，数十年来主营生活纺织用品。尚佰环球依托亚马逊、速卖通、WISH、EBAY、沃尔玛等国外主流跨境电商平台开展纺织品跨境电商，经营bedsure、blanketalk等自主品牌，2018年跨境电商销售突破2.3亿元，同比增长112%。据了解，2018年，无锡跨境电商零售出口国际邮包超1500万件，销售产品主要集中在机械、新材料、家居用品、包装印刷、汽摩配等行业，有16家无锡企业在9个国家和地区自建及租用21个海外仓，总投资2.01亿元。“随着行业红利的不断显现，跨境电商发展会越来越快。”无锡跨境电商中小企业商会会长宋花江说。今年1月出台的《无锡跨境电子商务综合试验区实施方案》确定了新的目标：到2020年，无锡聚集具有一定规模的跨境电商品牌企业500家以上，实现跨境电商交易额年均增幅20%以上。创新服务加速传统企业转型2018年底，无锡市凤凰画材进出口有限公司经过近4个月，在进入决赛的20家企业中脱颖而出，摘得无锡市第三届跨境电商创新创业大赛桂冠。据介绍，跨境电商创新创业大赛注重实战和实操，参赛企业派出2—3人团队，不仅可以得到运营规则、贸易条款等相关内容的辅导和培训，还要把所学技能和知识与企业实际跨境贸易业务结合，以实际销售业绩论英雄。“比赛的效果非常明显。去年大赛夺冠的凤凰画材，在比赛期间2人团队的月销售业绩，超过了传统销售模式下10多人的业绩。”无锡市商务局电商处相关负责人说，跨境电商创新创业大赛已连续举办三年，辅导和培训覆盖人次超过3000人，像凤凰画材这样的企业业绩表现也由此更上一层楼。自2018年无锡获评国家第三批跨境电商综试区以来，无锡市商务局等多个政府部门联动，营造了良好的跨境电商发展氛围。除了每年举办的跨境电商创新创业大赛，无锡市商务局还组织开展各种跨境电商活动，专题调研重点跨境电商企业，并联合亚马逊等平台、Google体验中心等跨境电商服务公司，每期设定不同主题，开展系列跨境电商沙龙活动，搭建起专业的交流平台。跨境电商创新创业热度不减，无锡市针对跨境电商的平台载体建设也紧紧跟上。目前，无锡已经形成了“线上平台+线下园区”的跨境电商发展模式。专业性的线上平台包括跨境电商公共服务平台、全球贸易精准营销大数据平台和跨境电商产业转型全流程辅导平台。其中，全球贸易精准营销大数据平台汇集了全球200多个国家和地区的海关数据，可为无锡企业精准定位海外市场需求；跨境电商产业转型全流程辅导平台由睿思凯科技建设，通过该公司海外数字营销团队多年积累的经验，为无锡转型跨境电商的企业提供海外数字营销品牌推广、社交媒体运营、退免税咨询、外汇收款、竞争对手营销分析报告等辅导，“让其他企业少走或者绕过我们走过的弯路。”“如果线上平台为全市所有有意发展跨境电商的企业提供了普惠的服务，那么线下园区则以更加完善、集中的配套服务吸引有实力、有潜力的重点企业。”无锡市商务局副局长蒋波说。无锡线下园区七大板块各有特色，集聚效应突出。江阴市整合跨境电商孵化园区、临港综合保税区、邮政跨境电商园、云幅洛杉矶海外仓，形成了“三区一仓”的总体布局；锡山区推动锡东新城跨境电商产业园、邮政跨境电商产业园企业集聚，完善服务链，逐步营造跨境电商发展的生态圈；宜兴市、惠山区以现有载体和跨境电商服务公司，打造跨境电商中小企业集聚园区；梁溪区招引一批跨境电商进口企业，拟打造“O2O”跨境电商体验区；新吴区、滨湖区积极开展行业调研，依托现有园区拓展跨境电商产业载体。释放活力仍需突破瓶颈去年跨境电商平台EBAY曾清退大量小卖家，无锡也有企业被清退。这意味着跨境电商平台不断提高准入门槛，越来越重视注册企业的规模和品牌。自有品牌不多、知名度不大、认可度不高，成为无锡企业品牌出海的一大瓶颈。除了企业或产品自身因素外，我国缺乏在国际上具有影响力的权威品牌背书、品牌认证机构，这一定程度上也影响了包括无锡企业在内的品牌出海。调研还发现，目前跨境电商综试区创新也存在一定难度。这主要是条线管理的部门如海关、税务、外汇管理局等，与地方相关部门协调比较困难，仍需进一步沟通交流。此外，虽然国家对跨境电商零售出口企业实行了“免征不退”的政策，即不征收增值税、消费税，也不退税，但企业所得税相关政策未有明确规定。对众多跨境电商中小企业而言，企业所得税为较重的一块税负，他们期盼国家尽快出台相应政策，以减轻负担。（完）资料来源：中国经济信息社江苏中心小编：张君羽