自从苹果在去年十月底宣布App Store上线In-App-Events以来，我们并没有看到铺天盖地的资讯，也没有看到苹果官方对这项更新的大肆宣传。好像大家对于这一全新的曝光方式并没有太多的热情，网络上关于In-App-Events的讨论、资讯，大多数都集中在这项更新刚刚宣布的时间附近。如果没有特地关注In-App-Events的走向，甚至可能有人会忘记这档子事。难道In-App-Events就这么，出道即巅峰，凉了吗？然而现实情况告诉我们，苹果从不打没有准备的仗，这一切仅仅只是一个开始。而且，苹果就是要借这个看起来“默默无闻”的In-App-Events，来完成自己目标明确的计划。而这个计划能带来的，可不只是苹果自己，还有开发者、用户能从中获取到的利益。那么现在参与其中还有机会吗？答案是一定有的，甚至你可以根据接下来的一些小方法来让苹果的编辑们更多地关注到你，来实现曝光。但相比盲目地加入，我们需要先来全面地了解一下苹果借In-App-Events，到底图什么。一、苹果的“复仇”计划面对如今互联网行业的信息大爆发，各路厂商在经历了长久以来的发展之后，摸索出了一个能够在当今社会稳定发育的路线——整合，毕竟“你有的我也有，你没有的，我还有”，确实是一件挺让友商害怕的事。于是，一个又一个超级应用出现了，用户可以在同一个应用里探索世界，从新闻资讯，到生活娱乐，堪称一条龙服务。而其他应用本着“打不过就加入”的态度，催生出了更多的超级应用。这对于用户来说，当然是一件好事，好就好在“省事”。但从苹果的角度来看，本来App Store好好的在跟用户们进行互动，为用户们提供市场上比较热门的应用，带来精选的内容，供大家来了解、下载，这种互动甚至可以说是App Store与用户们之间有着非常强的粘性。但“啪”的一下，粘性没有了，大家都去别的平台探索新世界了，App Store沦为了简单的下载渠道，这种落差谁顶得住，就差说一句“他们曾经爱过我”了。或许苹果也不是没想过，就做一个下载渠道，让用户们成为过客也好。但是，眼看着超级应用越来越多，功能越来越全面，这意味着App Store会流失越来越多的用户，回想曾经为了挽留他们的更新，看着他们在别的应用了解这个世界的快乐。再结合自己在互联网、科技行业的身份地位，搁谁能忍，于是“复仇”计划拉开帷幕。首先，苹果借助隐私问题，对其他平台用于了解用户的IDFA下手，推出ATT新政，给竞争对手们放置了一个增加难度的道具。结合苹果平台自身的ASA服务，让开发者们重新开始回到App Store，借助ASA不受SKAdNetwork影响的优势进行推广。目前，ASA已经成为世界各地区留存指数靠前的投放渠道，苹果的这波操作，显然还是挺成功。ASA在一定程度上，可以说是为苹果解决了一部分开发者流失的问题，但这并不能成为开发者们“栖息”在苹果生态中的理由，毕竟强扭的瓜不甜。况且除了开发者之外，数量更为庞大的用户群体对于App Store也没有什么值得驻足观赏的理由，这更是苹果需要解决的问题。因此，或许是同样秉承着“打不过就加入”的原则，其他超级应用能给的，苹果不仅要给，而且还要给得独具一格，于是In-App-Events，应运而生。超级应用之所以能让用户产生依赖，很大程度上在于能够让使用者非常便捷地探索生活，发现有趣的人事物。而在苹果的计划中，In-App-Events要做的，可能就是让市场中App的用户们在App Store这个唯一的渠道获得关于不同App的最新讯息，同时给予开发者们一个半开放的主题，做什么，怎么做，开发者说了算，统统免费，而且还有多个推荐位。如此一来，用户们有了关于App的全新信息来源，用于了解App的新动向、新活动。开发者们获得了新的曝光机会，并且自由度很高，版本更新也好，限定活动也罢，想怎么玩就怎么玩。而作为主导者的苹果，在这一顿操作之后，能够在开发者和用户心中埋下一颗转型的种子，让双方在心里对App Store的定位产生变化，从而完成自己从“下载渠道”到“整合型内容社区”的巨大转变。In-App-Events的出现，体现出苹果的转型心切，夺回用户心切。而关于In-App-Events曝光、推荐的规则，更可以看出苹果的决心，而这恰恰也是企业和开发者们能够利用的方法，从而为自己的产品带来曝光。所以，栖息于苹果的生态之下，我们正要利用苹果的决心，给自己牟利。如今越来越多人涌入了In-App-Events的赛道，我们也发现，In-App-Events并不是只有大厂才能参与其中，最重要的是：动起来。二、一个百花齐放的舞台首先来看一组数据，帮你了解表面上没有什么水花的In-App-Events，实际上的竞争有多激烈。自苹果十月底宣布上线In-App-Events之后，很多App陆陆续续上线了自己的活动，随即量江湖数据研究所也开始了对于App们活动的观察。考虑到更新初期的波动，我们选取了In-App-Events上线一个月之后的12月数据进行展示。从在线活动的数量来看， 源源不断的新力量正在加入In-App-Events，其中13%左右的活动能够被苹果的编辑进行推荐，概率并不小，而其中的一些技巧，我们下文中会说到。在应用和游戏两个大类中，娱乐与角色扮演类型的App参与In-App-Events的占比较多，也因此其他子分类的App还有很大的空间可以涉足这一领域。而在Events的类型中，“重磅更新”和“特别活动”占比最多，而这两个类型目前也是被苹果推荐最多的两个类型（划重点！）看过目前的市场数据，我想大家对于是否要设置活动，参与争夺这个免费且多个的曝光机会是自有定夺的。那么接下来，我们来正式地聊一聊In-App-Events的规则以及在这个规则之下，对开发者们设置活动的建议。不同于ASA可以进行竞价曝光，In-App-Events不需要任何费用，并且只能通过App的开发者进行活动的设置。而用户们获取到活动信息的途径有两条路线，一方面是苹果的编辑精选，包括Today、游戏、应用三个页面。这里值得注意的是，此前苹果上线In-App-Events时宣称活动只会在游戏和应用界面中专属于活动的推荐位出现，而如今在游戏和应用界面的置顶推荐位也出现了In-App-Events的身影，并且这和编辑精选推荐App本身的推荐位置不冲突，这意味着一旦你的活动登上了置顶推荐位，就有机会在置顶位一次性获得两次曝光。因此对于In-App-Events，第一个建议就是：一定要为App添加活动，并且尽可能多地设置不同的活动，可以是一次更新，也可以是一次限时活动，甚至也可以是促销的信息。用户获取活动信息的另一条路线就是在搜索结果界面。在苹果此前关于In-App-Events更新中有谈到，开发者设置的活动是否能出现在搜索结果页面，取决于用户是否下载过该App，以下分两种情况。1、 用户下载过该App，那么在搜索栏输入品牌词时一定可以出现App的活动，搜索相关的关键词，一般情况下也会显示该App的活动，其中的主要原因在于苹果内部的算法问题，可能会存在某个特定的关键词搜索结果无法出现活动的情况，如下图所示；2、 用户没下载过该App，那么在搜索该App时就不会出现活动。但是！这里还有一个小知识点：用户如果以活动为搜索目标，搜索了该活动的主标题或副标题，那么搜索结果还是会出现该App与对应的活动。所以接下来就是做好In-App-Events第二个，也是很重要的一个建议：最好在In-App-Events的主标题或副标题，带上自己的品牌词。如此设置，就会让没有下载过App的用户也能获得最新活动的讯息，增加下载、注册的可能性。同时据观察，In-App-Events的点击量，可能也是苹果的编辑们推荐活动的衡量标准之一。此外，在苹果之前对于In-App-Events的说明中，也有明确提到过编辑推荐的几大标准：UI设计、用户体验、创新性、独特性、辅助功能、App Store 产品页面以及本地化。因此，根据以上几个维度对自己的活动进行优化，也是非常有效地选择。同时我们也通过检测，观察到了一些在In-App-Events上较为成功的案例与大家共同分享。苹果于本月末开展了共贺新春主题，对于春节这么一个极具中国特色的节日，这也是苹果给广大开发者们的一个活动的方向，也贴合上述编辑推荐标准中的“本地化”，从结果上来看，我们印证了本地化是非常重要的一个推荐标准。在共贺新春主题中，根据量江湖的统计，每天在游戏和应用类别的活动推荐位中都会有14~17个活动被推荐，其中将近60%的活动为新春主题活动，而所有被推荐到的活动会持续曝光2-3天甚至更久。被推荐的活动中，与春节相关的活动占比高达50%，“重磅更新”类型的比例占据了将近50%，其余则是“特别活动”类型占比最多。如果说要现阶段挑选一个In-App-Events的获胜者，个人认为一定是哔哩哔哩。首先让我们了解一下哔哩哔哩在活动上的设置，目前哔哩哔哩共设置了三个活动，分别为：2022哔哩哔哩拜年纪、守护解放西 第三季、绿色星球 Green Planet。其中2022哔哩哔哩拜年纪的活动成功出现在应用置顶推荐位，同时还伴随着同样是拜年纪，但是App本体登上了应用置顶推荐位，达成了在置顶推荐位出现两次同一款App信息的成绩。并且，在应用界面中活动专属的推荐位中，哔哩哔哩的三个活动全部得到了推荐。这么一算，哔哩哔哩每天在应用界面得到了五次全天的曝光，并且持续了一周，实在是赚大了，目前并没有第二款App能获得这样的成绩。综合以上的案例和数据，我们能得出什么结果？又从那些登上推荐位的活动以及哔哩哔哩身上学到什么呢？所以在最后，我们来帮大家理清思路，并结合上文中的建议，在In-App-Events上进行一个综合总结。1、 目前被推荐的活动能够持续曝光的时间都相对较长，并且存在多个活动出自同一款App的情况，因此我们可以猜测，In-App-Store的活动缺口较大，需要有更多优质的活动出现，从而让苹果的编辑们可以加快推荐更新的速度。因此，开发者应该多添加活动来增加被推荐的几率。2、 开发者最好在活动的标题中提到产品的品牌词，增加活动出现在用户搜索结果界面的几率，从而增加活动的点击量，成为热门的活动被苹果编辑发现。3、 关于活动的类型设置，可以集中在重磅更新以及特别活动上。更新方面建议在活动详情中体现出版本的较大区别，来体现出此次更新活动的重要性。特别活动方面可以根据福利、限定的特点来描述。4、 对于App Store推出的限定节日主题，一定要“蹭”起来，从活动的标题到详情，甚至是产品的icon最好都贴合主题做出相应的更改。同时画面上，建议多准备几套画面用于不同的界面，增加用户的体验。5、 在日常的活动优化中，建议注重画面的设计以及用户的体验。并搭配苹果推出的App内分析对活动的效果进行监测，从而实时调配产品的素材，优化活动的效果。三、关于转型，苹果还有很长的路要走通过In-App-Events的出现，苹果的转型计划来到了新的阶段。但纵观In-App-Events带来的作用，可以看出苹果还是希望能够借此先挽回一部分开发者，希望他们能够把推广的重心放回苹果的生态上。其次，才是被超级应用分食的用户们。从In-App-Events的规则上，我们甚至可以认为苹果的在用户上的目标根本就不是所有用户，而是所有下载过，与不同App产生过连接的用户。这一点从本质上就能说明苹果要做的是“复仇”，是抢回来过，又走了的用户，而不是初来乍到，下载完就走那些新群体。In-App-Events对于苹果来说，只是一个开始，或许在未来苹果会在这条全新的赛道上增加更多的玩法。伴随In-App-Events的发展，苹果也必定会在未来开辟新的赛道，来从更多的角度夺回开发者与用户，并且从多维度完成自己通向“整合”的转型。量江湖也会对苹果的资讯进行实时关注，想了解更多苹果生态的玩法，关注量江湖！