目 录策划机构服务项目及收费8一、品牌推广81、对项目进行科学的市场调查研究82、市场调查报告83、全程营销规划方案84、广告投放计划85、终端品牌推广86、收费标准：8二、整合传播：81、市场调研问卷：82、市场调研实施：93、企业形象（CI）系统导入策划◎94、据调研结果向客户提供策划大纲文本◎95、整合终端方案◎4106、企业视觉（VI）形象导入◎107、企业动感及立体视觉（BI）形象导入◎108、企业声感（SI）形象导入◎119、应用要素设计◎1110、员工手册◎12三、：12四、本资料文件可作为双方协议文件附件12年案服务项目13一、品牌策划：13二、公关、活动策划：14三、平面设计类：16基本要素：16应用系统：16·网页设计：21财智伟业企业文化22[Services服务内容]23品牌策划26品牌策划作业菜单27战略策划28战略策划作用：28战略分析流程：291、战略分析292、战略选择293、战略方案的评价294、战略方案的选择295、战略作业菜单29文化策划30企业文化建设的程序：311、了解企业特点312、提出企业核心理念313、市场调查316、组织方案的实施和效果评估31企业文化观31管理策划311、计划的制定322、计划的内容和种类323、计划的编制32企业培训331）如果你的企业培训具有以下特征，则企业内训是最佳选择：332）企业培训目标：333）培训菜单34广告策划35广告策略实战内容351、情境分析352、主要广告策略决策353、创意计划354、广告预算365、广告效果评估36广告计划实战内容361、设定营销目标；362、拟定营销策略；363、设定广告目标；364、拟定广告策略365、拟定媒体计划366、拟定广告表现计划36公关策划36活动策划37大型活动特点37大型活动策划流程38大型活动实施38项目策划38一、项目调研体系381、项目调研内容382、项目调研类别393、项目调研程序39二、项目策划体系391、体育项目策划392、公关项目策划393、教育项目策划394、文化项目策划39形象策划39CIS是什么40CIS的特征40CI系统的构成401、企业思想系统（MI理念识别）402、行为规范系统（BI行为识别）403、品牌视觉系统（VI视觉识别）41CIS的功能：41内部功能41外部功能41VI 设计421、VI设计目标：422、VI设计说明：42营销策划44营销目标的确定451、检讨销售目标452、检讨目标市场453、分析问题点与机会点45产品定位策略451、分析本公司与竞争者的产品452、找出差异性453、列出主要目标市场454、指出主要目标市场的特征455、与目标市场的需求相配合45市场定位策略451、市场领导者策略452、市场追随者策略453、市场挑战者策略454、市场利基者策略45营销管理的程序461、分析市场机会462、研究和选择市场机会463、制定营销战略464、部署营销战术465、执行和控制营销方案46营销管理的内容461、确定营销管理理念462、品牌管理463、人员管理464、客户管理465、财务管理46营销管理的创新461、由个人管理向团队管理转变462、建立完善市场营销信息系统463、注重顾客关系管理和客户数据库管理47招商策划471）90%的企业面临招商问题472）招商观点473）招商策划作业菜单48特许加盟连锁491）企业特许加盟连锁存在问题492）财智伟业商务策划机构解决方法493）财智伟业商务策划机构加盟连锁作业菜单49财智伟业商务策划个案50我们的企业观：50我们的工作目标：51为××服装公司提供财务管理咨询案例简介51一、项目背景51项目目标53二、解决方案53三、方案实施53四、项目效果54五、项目成功的关键因素54六、项目的后续服务与再合作54策划工具54企业形象设计与品牌策划66CI系统的构成671、企业思想系统（MI理念识别）672、行为规范系统（BI行为识别）673、品牌视觉系统（VI视觉识别）67CIS的功能：68●BTS是什么？68企业品牌战略系统的内容：69我们做什么?70我们能：70我们的策划做什么？70● 企业形象识别系统（CIS）设计71● 企业品牌战略系统（BST）策划72● 我们如何成功72▲ 为你的品牌制定差异化战略72▲ 让品牌与顾客零距离73▲ 品牌差异化74品牌系统管理74▲ 巧打服务牌，顾客当总裁74▲ 品牌变革是出路75▲ 认知之道与品牌扩张75▲ 品牌整合演绎无限魅力76我们怎么做?76一、项目前期准备76二、项目启动77三、项目调研77四、项目方案设计与综合论证78五、项目方案组织实施78六、后续服务79★ 具体问题、具体分析——针对企业实际量身打造：79针对行业领先者79针对行业的新进入者79针对高速成长的企业80针对老牌落伍重整企业80品牌CIS策划80什么是品牌CIS策划？80品牌CIS策划能解决什么问题？81我们的品牌CIS策划做什么？81一、企业CIS策划81二、品牌整合与营销策划83三、企业文化建设84四、战略咨询顾问84VI品牌形象85基本要素设计85应用要素设计87服务特色90综合高效的解决能力90逐层推进的执行能力90德才兼备的顾问团队90专业化的市场调研团队91客户至上的价值取向91因地制宜的咨询方案91丰富的案例经验积累92财智伟业优势92资源优势92人才优势92培训优势92创新优势92机制优势93方法优势93信心支持93实力保证94理念互动94咨询理念94组织精神94广告类别94一 终端广告的运用法则95二 终端广告工具的应用961 户外广告牌972 易拉宝（X展架）及POP广告973 卖场内悬挂（张贴）广告984 店头（橱窗）形象广告985 促销员99100策划机构服务项目及收费一、品牌推广1、对项目进行科学的市场调查研究2、市场调查报告3、全程营销规划方案4、广告投放计划5、终端品牌推广二、整合传播：1、市场调研问卷为客户提供整套的市场调研问卷，内容包括：市场状况及消费者访谈问卷，市场宏观情况、竞争情况、消费者基本资料、消费者的观点、消费者购买行为和习惯、竞争对手的购买情况、消费者要求、媒体状况等。2、市场调研实施： A、组织调研小组并培训B、为客户提供一份市场调研方案C、选择区域、根据区域特点制定合理方案D、调研问卷统计及提供给客户调研总结报告E、按客户要求或某项目重点计划对广告策划文案、媒体、销售终端实施相应调研分析，供客户决策使用。3、企业形象（CI）系统导入策划◎理念（MI）导入企业的事业领域 企业的服务观企业的使命 企业的质量观企业的价值观 企业的顾客观企业经营观（方针、宗旨、哲学）企业名称使用的阐述规范企业的职业道德观 企业的人才观企业的决策观 企业的工作观企业人4、据调研结果向客户提供策划大纲文本◎A、市场定位B、营销战略安排C、营销组合 D、广告策划E、媒体策划F、初步预算5、整合终端方案◎A、统一终端形象（如专买店、形象店、总经销、分经销等）B、启动思路、活动主题、活动内容及活动执行计划、预算等C、促销思路、促销主题、促销活动内容、计划及预算等D、广告思路、广告主题、广告诉求点及广告文案协作、设计等E、软性抄作F、个性化抄作、不是最好，定是唯一6、企业视觉（VI）形象导入◎企业标志企业中英文标志字体企业专业印刷字体企业标准色企业包装设计企业媒体广告设计企业宣传物设计企业造型、象征图案（吉祥物）企业精神、标语口号、标准用法基本要素组合及禁止组合使用的情况7、企业动感及立体视觉（BI）形象导入◎电视广告移动宣传体玩具礼品广告牌车体等 8、企业声感（SI）形象导入◎电视广告电波广告现场促销主题音乐背景音乐广告词广告歌9、应用要素设计◎A、事务用品类会员卡（高、初级）、CPI卡、永久会员卡、家庭套卡、名片、专用信封、中文信纸、便签纸、公文签、传真纸、留言单、合同、工作单、报表、文件夹、文件袋、档案袋、记事簿、工作证、上岗证、出入证、贵宾证、参观证、请柬、明信片、笔、工具、文件标准格式、奖状、票据、专业标准用单格式、会员管理表标准格式。B、旗帜类公司旗、桌旗、双面旗、旋风旗、刀旗、POP吊旗C、标识类公共标准图案、户外指示牌、室内导向牌、灯箱、欢迎牌D、服饰类管理人员服饰，卫生服、一般工作人员服、工作帽、专用领带、领带夹、鞋。E、车体类领导专用车、宣传车、运货车F、环境类公司环境形象、前台形象、会议室、展示设计、窗口、柜台G、包装类手提袋、塑料袋、不干胶贴纸、产品包装盒、吊牌、礼品袋、用品带H、广告文划类 台历、挂历、户外广告牌、太阳伞、防紫外线伞、理念识别管理手册、行为规范管理手册、纪念品、招贴、报纸广告，杂志广告、建筑广告、电视广告、文划衫、桌牌、企业刊物封面，霓虹灯广告、形成CI手册、礼品10、员工手册◎A、企业文化部分（以理念为主的规划）B、企业各项规章制度（人事、行政、办公、纪律、财务、福利、岗位责任奖罚、相关规定等）C、企业服务手册（内容及规范、规定）D、企业经营手册（策划、销售、促销、公关等）E、企业精神、企业形象代言人、标语口号标准用法三、本资料文件可作为双方协议文件附件用心服务 专业打造 精益求精年案服务项目品牌工程建设是一项循序渐渐的工作，正确的诊断和评估品牌，建立适合自己企业品牌的形象管理系统，系统地、有步骤、有规划地进行品牌整合。通过清晰而富有条理的品牌架构系统来明确表达品牌的定位，全面提升品牌的影响力。一、品牌策划：·品牌战略系统（BTS）策划项目：1、行业背景调研2、市场消费状态调研3、竞争关系调研4、企业因素调研5、产品因素调研6、品牌组织行为调研7、品牌战略要素调研8、品牌驱动因素诊断9、品牌消费族群诊断BTS策划项目：1、品牌DNA提炼2、品牌价值定位3、品牌战略模型规划4、品牌特征规划5、品牌形象规划6、品牌传播整合规划7、品牌组织管理规划·品牌文化提炼：品牌价值理念是品牌形象的核心部分，是品牌的灵魄，是品牌精神、品牌价值及品牌文化的综合体现，它直接影响了品牌的言行。品牌理念通过整合与提炼，具有鲜明的识别性，是加强品牌理念与消费者沟通的有效方法。流程：品牌背景分析→品牌远景分析→市场分析→目标市场分析→产品定位分析→品牌诉求分析→确定品牌价值理念→完成服务项目：企业理念的整合与开发、品牌理念的整合与开发、品牌主题口号、广告语、品牌检核与规划品牌命名：对产品或服务进行深刻了解，及对市场进行分析，针对竞争品牌和目标市场确定品牌定位，结合中国传统数理分析，为你建立长青品牌迈出坚实的一步。流程：产品或服务分析→市场分析→品牌定位→品牌命名→数理分析→品牌注册→完成服务项目：各类商品品牌名、各类商号、司号的中英文名称二、公关、活动策划：1、春夏新品上市推广2、秋冬新品上市推广3、终端主题推广策划案4、活动策划案5、形象手提袋6、纪念品开发7、形象胸卡8、拉网展架9、X展架10、演出活动11、现场布置安排12、灯箱13、POP促销牌14、易拉宝15、促销礼品开发16、节假日活动推广：元旦：1月1日情人节：2月14日春节：2月18日妇女节：3月8日消费者权益日：3月15日愚人节：4月1日清明节：4月5日黄金周：5月1日劳动节、5月4日青年节护士节：5月12日母亲节：5月13日儿童节：6月1日端午节：6月19日建军节：8月1日七夕情人节：8月19日教师节：9月10日中秋节：9月25日国庆节黄金周：10月1日重阳节：10月19日平安夜与圣诞：12月24日、25日三、平面设计类：1、VI形象设计：基本要素：1）、 企业标识2）、 企业标志释义3）、 标志制图法4）、 标志的使用规范5）、 中文标准字〈横式〉6）、 中文标准字〈竖式〉7）、 英文标准字8）、 中文指定印刷字体9）、 英文指定印刷字体10）、 企业标准色11）、 企业辅助色12）、 企业吉祥图形13）、 标志与标准字组合应用系统：·办公用品系列：1）、 名片2）、 中文信纸3）、 英文信纸4）、 普通信袋5）、 普通信封6）、 国际信封7）、 国际信袋 8）、 传真纸首页9）、 公文纸10）、 便条纸11）、 用款单、付款凭证12）、 报销单、货物流程单13）、 薪资袋14）、 文件夹、档案袋15）、 介绍信 16）、 合同书17）、 纸杯18）、 电话留言条·标识系列：19）、 公共标识图案20）、 公共导向牌21）、 部门标识牌22）、 企业招牌23）、 工作证24）、 贵宾卡、来宾卡、通行证25）、 产品合格证26）、 吊牌 27）、 手提袋28）、 产品外包装设计规范29）、 包装纸31）、 外包装箱32）、 封箱胶带33）、 不干胶贴·交通系列（企业自有车辆标识系统设计）：34）、 轿车35）、 交通车36）、 商务车37）、 运输车·旗帜系列：38）、 车旗 39）、 公司旗帜40）、 锦旗 41）、 POP吊旗42）、 横幅布旗·服饰系列43）、 男管理人员制服44）、 女管理人员制服45）、 男女保安人员制服46）、 男女清洁人员制服 47）、 工作服48）、 工作帽49）、 文化衫50）、 运动服51）、 运动帽 52）、 雨具53）、 伞架54）、 徽章55）、 领带、领带夹、领巾56）、皮夹、皮带头·其它用品：57）、 记事本58）、 台历59）、 赠品类60）、 挂历61）、 茶具62）、 烟灰缸63）、 意见箱、稿件箱64）、 贺卡65）、 卡片封套66）、 请柬·广告系列：67）、 幻灯片风格68）、 报纸广告规范69）、 海报广告规范70）、 招聘书 71）、 说明书72）、 企划书 73）、 E-mail背景风格·环境系列：74）、 写字间环境布局 75）、 垃圾桶、踏垫2、针对鞋、服装类：·订货会：春夏产品订货会秋冬产品订货会·平面形象系统：企业形象画册品牌形象画册主题推广手册品牌宣传折页、卡片POPDM传单月刊或期刊·产品类：春夏产品手册秋冬产品手册主题推广产品形象册·专卖系统：终端专卖手册专卖导购手册招商加盟手册产品陈列手册特许经营书·3D空间类：专卖店空间设计品牌风格的整体色调灯光道具陈列规范店铺模式（旗舰店、形象店、专卖店、店中店、专柜、特殊文化道具、产品陈列与布局、橱窗、外观门头）展馆设计·广告媒体设计：报纸系列广告车体广告设计候车亭设计路牌广告设计霓虹灯设计影视制作：（根据实际情况把握拍摄的品牌风格）·拍摄：春夏产品形象拍摄春夏产品拍摄秋冬产品形象拍摄秋冬产品拍摄·网页设计：基础型： 适用客户：适合小型企业在网上宣传自己的产品，对网站的功能要求不高免费赠送：一个国际域名网站空间：50M页面数量：10页以内网站维护：普通型： 适用客户：设计精美、简单动态效果、内容适中。适合中小企业建立宣传网站动态效果： 网页特效、Flash动画功能模块： 网站计数器、留言本、在线提交信息至电子邮箱形式免费赠送：一个国际域名网站空间：100M页面数量：30页以内网站维护： 专业型： 适用客户：适合于表现企业形象网站：具有大师级的专业设计、复杂动态效果、力求超强的表现力和视觉冲击力。或适合于大中型企业建立网上标准型网站，内容较多，专人维护。动态效果： 网页特效、Flash动画功能模块： 网站计数器、留言本、在线提交信息至电子邮箱形式免费赠送：一个国际域名 50M企业邮局一年网站空间：100M页面数量：40页以内网站维护： 商务型： 适用客户： 适合大中型企业在建立功能型专业级别的企业网站，网站有极高的扩展性动态效果： 网页特效、Flash动画功能模块： 网站计数器、留言本、在线提交信息、 产品展示平台、BBS、 新闻发布系统免费赠送：一个国际域名 100M企业邮局一年 通用网址一个网站空间：300M页面数量： 客户自定网站维护：一年内免费