在环保监管高压推行、房地产增速放缓等宏观形势下，去年瓷砖行业可谓是面临寒冬，大部分企业产品销量都出现了大幅下滑。随着泛家居行业整体大势发展，陶瓷行业势必要历经调整自身结构，变革营销渠道等考验。我们可以看到，马可波罗、诺贝尔、东鹏等瓷砖企业早前已在生产工艺、产品迭代、流通渠道、营销模式等方面布局创新，并在变革中逐渐摸索与世界陶瓷接轨的方向。接下来，我们看看瓷砖Top10品牌一路走来，是如何披棘斩荆，迎难而上。马可波罗诞生于1996年的马可波罗瓷砖，以“文化陶瓷”迅速占领市场。目前在国内外设有4500余家专卖店，拥有工装、家装、建材超市和电子商务等立体营销网络。产品涵盖亚光砖、抛光砖、抛釉砖等所有品类。其中，自主研发的“中国印象” 原创系列，巧妙融合中国传统文化与瓷砖，受到国内外消费者的赞许。早在2002年，马可波罗凭借“E石代”系列产品掀起国内建陶产品瓷质化新革命。经过十五年的不懈打磨，马可波罗再度重磅推出工业风新品类“e-stone+”，开启轻奢“新石代”。去年10月，马可波罗瓷砖为港珠澳大桥“添砖”，在东西人工岛的室内装饰方面，全部选用马可波罗经典E石代系列及e-stone+泰特石。体育营销一直是马可波罗的“拿手好戏”。2007年，马可波罗先后冠名CBA深圳马可波罗队、CBA东莞马可波罗篮球队，开启业内体育营销新篇章起；2014年，马可波罗与湖北省体育局合作共建湖北马可波罗职业篮球俱乐部，组建自己的职业篮球队；2015年，马可波罗冠名WCBA广东马可波罗女篮。近期，马可波罗更是在深圳启动2019“领航计划”篮球夏令营。借篮球运动热潮的广泛传播，马可波罗在行业声名鹊起，并且深入国人心中。除此之外，马可波罗始终不忘社会责任。2008年，马可波罗协办中美男篮赈灾义赛为汶川地震灾区筹集善款达426万元；2011年，成立马可波罗慈善爱心基金，专注贫困地区儿童成长环境的改善；今年6月，《无声陪伴》微电影在父亲节当天上线，唤起国人对父爱的感恩。诺贝尔诺贝尔瓷砖成立于1992年，总部位于中国杭州。现拥有三大生产基地和多条世界领先的生产线，旨在成为“全球最优秀的装饰用品供应商”。凭借优秀的产品设计和严格的质量把关，连续多年单品销量全国领先。今年天猫618理想生活狂欢季，诺贝尔瓷砖更是登顶瓷砖类目第一。一直以来，诺贝尔重视产品技术的研发。拥有“浙江省博士后科研工作站”、“诺贝尔材料工程研究院”、“瓷抛砖（板材）研究中心”等科研平台，并在行业内率先被国家五部委授予“国家认定企业技术中心”。2002首款用国际顶级ROTOCOLOR雕版滚动印刷技术的诺贝尔仿天然石材高镜面釉面砖震撼上市；2017年，隆重推出“诺贝尔大板瓷抛砖”，引领建陶行业进入“大板”时代；今年4月，诺贝尔推出全新升级的产品超级白大板瓷抛砖。除了不断在产品上发力外，诺贝尔品牌营销也是异常耀眼。去年4月趁“球”造势，在上海核心商区打造“未来主场”瓷砖足球场；12位明星助阵828超级品牌日；携手创基金，助力公益“发现美，创造爱”等，无一不成功推动品牌知名度和产品销售量的提升。在广告投放上，诺贝尔更是不留余力。在北京、上海、西安、南京等众多城市的机场、高铁站、公交站，诺贝尔大板瓷抛砖的广告随处可见。不仅如此，今年3月份以来，诺贝尔广告相继点亮杭州西湖天幕、广州塔等著名城市地标。 东鹏东鹏瓷砖前身为“五七大队”，于1972年在佛山诞生，目前已发展为整体家居一站式服务供应商。其在全国拥有十大家居生产基地、6000多个专卖店，旗下产品被广泛应用于全球高端地标项目，如北京奥运会场馆、美国帝国大厦等。历经多年，东鹏打造了多款国货精品，无论是金花米黄系列、原石系列，亦或是去年推出的东鹏空气净化砖等，产品受到消费者的追捧。东鹏对互联网的布局颇具前瞻性。2014年，东鹏成立O20互联网中心。两年后发起行业首个互联网平台——众陶联，以“产业+互联网+金融资本”为模式，帮助企业降低成本，实现“抱团发展”。2015年，东鹏发布全新品牌战略，签约影视明星刘涛为品牌形象代言人，诠释科技•艺术生活。今年，东鹏集团新总部乔迁盛典华丽启幕，东鹏整装家居成立启动仪式，正式扬帆启航。在营销方面，除了2017年在行业里率先打造了原石里快闪店外，去年更是成功携手20位艺术家，共同演绎品牌跨界焕新之旅。今年520期间，东鹏还发布了暖心大片《谁说中国人不懂爱》，通过情感营销助推 “让爱行动，为TA焕新家”的主题理念，全网曝光量2.55亿，成为泛家居行业2019年情感营销的创新案例。今年东鹏47周年庆活动，以产品价值与服务体系为核心，结合线上线下多渠道全面赋能终端，通过全员协作、创新营销、品牌联合等多样化的创新营销模式，一举点燃市场消费热情，并取得领跑行业的骄人业绩。 蒙娜丽莎蒙娜丽莎创于1992年。经历26年的沉淀，它从引进吸收到创新发展，如今共获得专利授权627项，在生产制造领域实现了较高的自动化与绿色化，处于行业领先水平。2017年底蒙娜丽莎成功上市，综合品牌实力再上新巅。蒙娜丽莎向来注重技术研发。拥有国家认定企业技术中心、省市区三级院士工作站、博士后科研工作站、中国轻工业无机材料重点实验室、中国轻工业陶瓷装饰板材工程技术研究中心五大高科研技术平台，承担国家“十一五”科技支撑计划重大项目。今年，蒙娜丽莎紧跟消费新趋势，推出全新系列产品——七星珍石、罗马新石代、罗马宝石3.0、罗马大石代、薄砖2.0、费拉拉3.0等。在连环击的体育营销上，蒙娜丽莎已然在消费者心中形成了独特的品牌格调。去年1月，正式成为第18届亚运会官方支持合作伙伴；相隔不到半年，签约国际米兰，成为中国区首家瓷砖品类赞助商。蒙娜丽莎成功借力体育营销，推进品牌国际化战略。2019年新春，蒙娜丽莎集团联合南方航空发起“2019•爱你依旧”蒙娜丽莎新春航班免单”活动，为乘坐南方航空旅客带来实在的微笑旅途。5月，蒙娜丽莎冠名的新锐设计师评比大赛，过平台赋能与设计师成长计划，鼓励年轻设计师拓宽发展道路，实现职业成长。新中源新中源始创于1984年，总部位于南国陶都——广东佛山，是集科研、生产、销售为一体的建陶知名企业。目前在全球拥有11家现代化大型生产基地，2000多家终端专卖店，营销网络遍及120多个国家和地区。去年，新中源开启全球化布局，进军乌兹别克斯坦、投资菲律宾。新中源始终秉承“脚踏实地 做好瓷砖”的品牌理念。2004年成为行业首家将干法施釉技术用于仿古砖产品的企业。2005年以首创超洁亮抛光砖技术，解决瓷砖防污的世纪难题。2015年，新中源携手广州设计周推出“中国设计星“，多维度构建助力青年设计成长的生态系统，旨在助推中国设计走向世界。今年，新中源主动出击，与圣都装饰建立“深度战略合作”关系。在数字化领域，与土巴兔展开纵深战略合作，借力装修公司庞大的流量进一步扩宽家装渠道。6月，新中源更是跨界亮相第五届餐+峰会，创新性尝试细分渠道拓新，借此希望链接更多细分领域，从而进行精准化的营销和对接，实现渠道的拓新与重塑。高速公路向来被喻为户外广告投放的“第一主场”。今年，新中源在重点市场斥巨资强力打造的品牌户外高炮广告。4月伊始，新中源陶瓷“绚放”系列“高炮”广告率先在湖南省境内全面铺开，40多块高炮广告牌聚焦车流量集中的高速黄金路段，依托网状高速干线，逾2亿曝光量辐射湘楚大地。冠珠冠珠陶瓷是新明珠陶瓷集团倾力打造的瓷砖品牌，始建于1993年。目前拥有五大生产基地、60多条生产线的规模化优势，以及10000多间全球专卖店。凭借强大的生产能力和完善的线下渠道，产品成功竞标顺德机器人谷项目。在转型升级上，2016年，冠珠正式宣布邀请“国民女神”Angelababy担任冠珠陶瓷代言人，同时还发布品牌三大升级战略。2017年底，“绿色科技•共筑未来”新明珠陶瓷集团转型升级•绿色智能制造示范工厂落成庆典在肇庆高要禄步工业园举行，拉开了新明珠集团在制造理念、技术、标准等方面与国际深度接轨的序幕,为冠珠岩板生产研发、柔性化定制生产提供坚实的保障。在热点营销方面，2017年4月，冠珠开启MAX速度&激情品鉴会。首发1800X900尺寸MAX大型板材，别出心裁结合时下流行IMAX电影院和电影《速度与激情8》，以创新创意让整个行业记住了冠珠MAX大板。近些年，冠珠在产品上频频发力。2017年底，冠珠正式发布了1600×3200、2400X1200mm大板及薄板产品；2019年冠珠全新推出差异化产品——魔术师岩板；2019年初，冠珠还重磅推出的划时代瓷砖新品——石墨烯智暖芯瓷砖。2018年9月15日，中国建筑陶瓷行业大板研究中心、当代陶瓷研究院双双正式在新明珠挂牌和落成，也再次为大板掀起新篇章。亚细亚亚细亚瓷砖诞生于1973年台湾陶瓷之乡——莺歌镇，初创之际即创造性地推出“立体艺术瓷砖”。目前拥有两大研发中心、三大生产基地、九大营销中心，产品远销海外50多个国家和地区。自成立起，亚细亚瓷砖以绿色化、智能化、集成化的生产理念，不断为全球消费者提供优质的产品。2015年，亚细亚采用独创55°柔抛技术，推出55°柔光大理石瓷砖，引领行业“柔光”趋势；2017年，亚细亚斥资1.5亿建成的国内单条瓷砖生产线–大板大理石瓷砖生产线正式投产，拥有3200mm*1600mm的大板大理石瓷砖生产能力；去年1月，亚细亚在上海外滩“亚细亚瓷砖号游轮”上推出新品“ECO健康瓷墙砖”，以健康环保的理念，重新定义健康品质生活。在2016年，亚细亚瓷砖与国际巨星古天乐携手合作，全力升级品牌形象，抢占中国高端建材产品市场制高点。除了在工艺和产品上的研发投入外，亚细亚对公益保持热心。今年5月，亚细亚联合北京新阳光慈善基金会发起了亚细亚•守护天使公益行动，为白血病儿童奉献一份力量。帮助白血病儿童重获健康。冠军1972年，冠军磁砖在台湾成立，至今享誉业内达47年之久。目前在大陆拥有江苏昆山、山东蓬莱、安徽宿州三大绿色生产基地，专业生产外墙砖、内墙壁砖、玻化砖等多元化产品。其中，冠军钻石及ROTOCOLOR科技新石材系列，更是深得市场赞誉与青睐。冠军磁砖注重产品品质与设计的开发和创新，开创冠军“Champion-V”技术平台，并已荣获负离子、抗菌等多项国家专利，领先行业发展。冠军磁砖对专业服务有着极致的追求，为消费者带来瓷砖无忧品质承诺。2013年携手中国人保推出15年质保服务，再次刷新行业标准。2014年冠军磁砖更倾力打造六星级服务，用心提供最好的产品和服务给每一个家庭。自成立以来，冠军磁砖始终坚持“绿色建材、绿色工厂，绿色工艺”的环保理念，先后荣获欧盟环保认证、绿色建材评价标识证书、欧盟生态标签认证、CQC低碳产品认证等，为瓷砖界树立起绿色企业典范。今年中国建博会（上海），冠军磁砖重磅推出75×150新品系列。黄金切割比例，与国际潮流接轨，领先于业内其他瓷砖品牌，与生俱来、无法替代的贵气与华丽，都彰显着冠军大板新品独一无二的气质与格调。今年6月，冠军磁砖正式成为居然之家战略合作伙伴。双方强强联手，从渠道布局、品牌共建，到市场营销，将持续深度合作，共创共赢，做新时代下的家居造梦者。金舵金舵陶瓷成立于1993年，是集研产销于一体的绿色陶瓷“智造”企业。目前拥有广东佛山、广西梧州两大生产基地，专业生产经营微晶石、金刚釉、大理石、抛光砖、仿古砖和内墙砖等，历来享有“抛光砖鼻祖”的美誉。2015年，金舵瓷砖提出三年发展战略规划：铸鼎、立鼎、问鼎；2016年，金舵瓷砖加快产品研发速度，完善产品体系结构，提升终端服务机能，近距离接触消费者，精准目标营销，提供有价值服务；去年底，金舵瓷砖与土巴兔达成战略合作，实现生态共赢！在产品迭代方面，金舵陶瓷在今年4月的陶博会、中陶展上，全新推出大于系列 / 1500X750柔光砖、 N次方系列 / 1200X600柔光砖， 融入大理石纹，辅以科学护眼工艺，将现代主义时尚简约的主流性和普及性，融合后现代主义天马行空的个性化，形成新轻奢现代主义，创造简约与个性、低调与张扬完美结合的装饰美学。在品牌营销方面，2014年金舵在广东佛山召开“金彩生活 易触即发”易建联代言金舵陶瓷新闻发布会。今年315，金舵热点营销，推出“26载，金品质”全国品质行活动。当月，金舵还携手搜狐，以金舵设计园为平台，联合主办的“春暖花开•设计有温度的家”瓷砖设计中国行春季线上设计大赛。金意陶金意陶创立于2004年，是我国最早研发推广现代仿古砖的企业。在国内拥有3大生产基地，10余条智能环保生产线。连续7年荣膺中国品牌价值500强，价值高达112.38亿元。今年2月，金意陶布局全球制造格局，与马来西亚第二大陶瓷集团MML签订战略合作。2017年7月推出1800×900的超大规格瓷砖——K大板；今年潭洲展上，金意陶展出5大核心产品：阳光健康砖、发泡陶瓷、三合一功能砖、电热瓷砖和全新K大板。金意陶在品牌建设方面下足功夫。2017年初，金意陶品牌再升级，“金意陶质感系瓷砖”及全新的VI体系、广告语正式启用。去年品牌推广更是动作频频，3月携手央广电台，线上高端媒体推广贯穿全年。5月，高速户外广告强势登陆各大国家重点高速干线；6月，海外世界杯广告亮相纽约时代广场。去年，金意陶开办首届质感生活节，用质感引领生活，用实力引领行业。今年，金意陶更是提出了“消费者品质管理”概念，产品不仅需要满足行业标准，更要不断提高消费者的满意度。未来，金意陶将不懈追求“质感”，坚持创新和差异化发展，努力成为高质量发展的陶企标兵。2019年注定是不太平的一年，瓷砖行业“洗牌”将进一步加剧。这既是无法避免的挑战，也是做大做强的机遇，企业要咬紧牙关拥抱变革，相信未来必将是海阔天空。