2012年，《舌尖上的中国》第一季走红，使得纪录片这一小众内容类型，走向大众。近年来，随着中国纪录片节的迅速发展和市场化进程，不少优秀的纪录片已经陆续出现在了各大主流媒体和院线播出，新媒体纪录片发展尤其显著，不少视频网站也开设了纪录片专区，纪录片受众的需求及接触渠道对纪录片的创作及发展有一定的影响和借鉴意义。南方都市报就纪录片播放平台体验展开网络问卷调查，回收211份有效问卷发现，纪录片受众呈“年轻化”、“女性化”态势，可喜的是，超过51%的受访者愿意付费观看纪录片，拥有独播版权的视频平台受到观众青睐，高达77.7%的受众希望平台增加小众题材纪录片。资料图片 南方日报记者 董天健 南都记者 陈冲 摄本次的受众调查显示：纪录片受众“年轻化”、“女性化从传统意义来说，纪录片的观众以精英男性为主，而今，呈现年轻化、女性化趋势。在本次受访的211人中，青年观众居多，其中21-30岁超过54.03%，31-40岁达25.12%，女性观众高达72.99%。据哔哩哔哩网站（以下简称“B站”）数据显示，在B站近亿的月活用户中，18—35岁占比78％，以90后、00后是其主要用户群体。在中国（广州）国际纪录片节会间，B站发布数据显示，截止2019年底，B站纪录片区的活跃用户已达3000万人以上。优酷数据也显示，用户年轻化、女性化的态势越发明显，以优酷人文的经典节目《圆桌派》为例，在第四季中，女性用户第一次超过男性，占比达到58%；美食类纪录片《大地私宴》女性用户比例达到65%；观察类纪录片《他乡的童年》女性用户比例更是高达76%；优酷全站的人文类节目中，年轻观众的占比高达75%。调查结果显示，观众愿意用时间为优质内容“投票”，在过去一年里看过1-5部纪录片的达66.82%，其中14.22%看过6-10部，53.55%的人为了学习相关知识而观看纪录片。播放平台：过半观众愿意为纪录片付费，独家播放权受青睐在观看纪录片平台选项中，B站人气高居榜首，56.4%的人选择在B站观看纪录片，紧随其后是腾讯视频，有50.71%，选择爱奇艺的有41.23%，选择优酷的有28.91%，在选择纪录片播放平台时，拥有版权是受众选择的主要原因，多达74.41%的人会因为平台拥有自己喜欢的纪录片独家播放权而选择观看， 50.24%的受众认为视频平台拥有版权太少，31.75%认为纪录片题材不够有吸引力。广告少可以提升观看体验，有37.91%的受众因广告少而选择播放平台，而人气高企的B站一大优势正是因为纪录片没有广告。调查结果让人可喜的是，这届观众尊重版权，愿意为优质内容付费，51.18%的受访者表示愿意在视频网站注册付费或走进影院观看纪录片。同时，对于视频平台与纪录片制作团队合作，高达92.89%的人认为利大开弊，他们认为，视频平台能为纪录片创作提供资金支持，创造更好的创作条件，同时能为纪录片提供宣传，从而提高知名度。各大视频平台也从买片转向创投，在购买国际纪录大片之余，为了推动自制纪录片的开发，爱奇艺提出了“合伙人制度”，和国内一线纪录制作方建立合作关系，联合制作出品符合视频网站播出特性的作品。B站与不少中外合拍优质作品在平台上大火，第一部合拍作品《未至之境》就是典型例子，豆瓣评分高达9.4。优酷与知了青年合作的微纪录片系列《了不起的匠人》《了不起的村落》等。最近两年，各大平台也开始生产纪录片，由腾讯视频出品、陈晓卿带领出品的《风味人间》，播放量已突破9.9亿，豆瓣评分9.5分，腾讯视频和BBC联合出品的《王朝》目前播放量超2.5亿；B站《历史那些事儿》也获得2252万点击，B站还生产了许多“网生新派纪录片”，如讲述烧烤摊故事，极具烟火气的接地气纪录片《人生一串》播放量达到6915万；优酷《了不起的匠人》播放量高达4.9亿。题材类型：人文纪实自然类最受关注，时事报道小众题材盼增加在纪录片题材方面，人文历史类题材关注度最高，多达83.89%，其次是社会纪实类，有70.14%，随后是自然探索类，有66.35%。同时，他们认为视频播放平台实时报道类及社会纪实类纪录片比较匮乏。此次调查发现，受众对时事报道及小众电影需求大，77.73%的受众表示希望视频平台接收更多小众题材，可见，小众影片是纪录片市场不可缺少的类型。相对小众的电影观众数量较少，市场容量小，市面上偏小众的文艺片都难逃“叫好不叫座”的命运。小众电影如何出奇制胜，在唯票房论的时代占得一方土地？大象点映是个成功的例子，大象点映是国内首个支持在影院点播电影的观影社交平台，用精准点映助力艺术电影、纪录片宣发，观众可以在平台发起点映，购票观影，并提供与影片主创交流的平台。这个只放小众电影的平台，平均上座率达80%以上。电影环境好了，就越发需要提供给观众多样化的选择。看纪录片视频网站哪家强？近年来，国内视频网站如腾讯、优酷、爱奇艺以及哔哩哔哩等都在影视剧的基础上拓展了对纪录片的实践探索，深耕优质纪实内容，加强对外合作。视频网站纪录片观看体验如何？纪录片质量、人气又如何？带着这些疑问，南都从观众体验角度，对视频网站从找片便利度、片源、自制片丰富度、片源质量、广告时间等维度展开测评分析。哔哩哔哩8.8分网生派纪录片，没有弹幕的影片没有灵魂B站没有广告！纪录片栏目在首页的最后一栏，较难查找，但优秀纪录片会在首页推荐栏宣传。主要是由平台出品的纪录片剧集，内容生活化、表现手法“接地气”、轻松幽默、加强与观众的互动，注重用户体验和感受，会在纪录片中间设置小剧场插入广告《人生一串》、《历史那些事》。B站的纪录片有一个特点，有些纪录片非常冷门，但同时哔哩哔哩的受众群很确定，就是年轻一代，所以它也有很多贴近年轻人的爆款纪录片。此外，B站上最大的特色就是弹幕多，观众看纪录片片可以发弹幕，方便观众的互相交流和及时反馈， 同时，界面活泼有趣。优酷：8.3分自制片最多，高分纪录片多播放量高广告时长60秒，部分片子需要会员才能观看。纪录片专栏的链接被放在首页最显眼的地方，很容易找到。主要为社会纪实题材，比较专业化和系统化。热门片子以历史自然类为主，视频质量好，片子类型多，播放量高。相较于其他视频网站，优酷属于老牌视频网站，自制片多且质量好。迄今为止，豆瓣8分以上的纪录片一共有32部，优酷自制合制的节目入围8部，版权合作的节目入围7部，总共占据了15席。唯一不足是部分小众片源缺失。腾讯8.2分国际知名公司联合制作出品多广告时间长95秒。首页就有专门的纪录片分栏，页面简洁，还有专门的纪录片片库，并且贴心地做了会员和免费的分类，非常方便查找。腾讯的纪录片有两大特点，一是与其他国际知名公司联合制作，二是自主IP的研发。人文历史和自然科学类的纪录片比较多。有很多自制的纪录片都是是5到10分钟的迷你集，这个算是一个大特色。别的视频网站也有，但是主要是从几十分钟的长片剪辑而成的片段，而腾讯就是做几分钟的短视频，完成度很高，如《早餐中国》、《七个世界迷你版》。国外的出品方比其他平台要多，除了常见的BBC还有HBO、NHK、History等，主要是自然科学类，如《王朝》这种现象级的纪录片。观看人数多，口碑高。爱奇艺：8.1分侧重于美食类的纪录片，接地气广告时长60秒，部分片子需要会员。有专门的纪录片分栏，整体来说比较侧重于美食类的纪录片，热门片子以美食类为主，更接地气。片子类型多，出品方多，拥有《生门》《人间世》等爆款纪录片的独播权，播放量高，同时拥有《老广的味道》等大IP纪录片。乐视：8分无广告，纪录片内容偏严肃没有广告！播放画面很简洁。主要与BBC、美国国家地理、北京电视台、CNTV以及上海纪实频道合作，内容偏科普，严肃。人文历史类的纪录片比较多，自制的纪录片比较少，人气一般。主要为纪录片剧集，也有纪录电影。除了《侣行》播放量较高，平台缺少知名度高的纪录片，片源不多。西瓜视频：7.8分页面简洁无广告没有广告。纪录片栏设在放映厅内，不方便查找。内容有人文、自然、历史及美栏目，片源较少，但比较贴近大众的日常生活，但播放界面简洁。搜狐：7.4分历史人文和科普为主广告时长75秒。有专门的纪录片分栏，界面简洁，但涉及的类别不多，只有历史、军事、自然、社会三个方面，更多地偏向于历史正剧的风格。纪录片剧集以BBC和央视出品为主。以历史人文和科普为主，比较有知名度的是《档案》这类老牌节目。比较整体无论是播放量，还是口碑都中规中矩。PPTV：7.2分片源少广告时长15秒。没有专门的纪录片分类，但有“纪实”这一类型的影片的分类，以人文历史为主，没有特别知名的纪录片，没有什么观众互动，即便是在网站标有热门纪录片的底下也没什么评论，片源少。纪录片节及视频网站带来的帮助导演声音：“视频网站能给予制作团队创作资金和平台，提供良好创作条件。不用太担心与平台方的合作会影响创作独立性，纪录片未来的发展离不开视频网站。”——著名纪录片导演 周浩家都来做纪录片挺好的，能让每个片子都更加的接触观众。2018年“中国故事”国际提案大会后，我的作品《真实生长》经组委会推荐参与2019年釜山国际影视节目展，获得全球提案大会最佳内容奖，不到一年时间，获得联合制作机会。今年9月与腾讯视频、环球瑞都正式签约，成片于2020年播出。它虽然是个分级系列的片子，但是它第一次是在视频网站上做播出，很开心在这个时代，视频网站能够抵达更多的年轻观众，他们能够通过很轻易的渠道来接触到我们的作品，这就是对于我们年轻一代的纪录片人的帮助。——《真实生长》导演张琳2018年，《真实生长》入围中国（广州）国际纪录片节中国故事·国际提案大会，作为评委之一的约翰·林赛评价道：“《真实生长》提案问了一个很实际的问题：你想成为什么样的人，教育就会让你成为什么样的人？这一点很有价值。”“我现在也和一些视频网站合作。除了获得资金支持，我学习到更多新理念，接触到更多行业资讯，了解市场上的动态。我认为如今视频平台在丰富着纪录片的创作。在商业合作之外，我还可以创作自己的题材，两者是可以兼顾的。”——2019中国（广州）国际纪录片节“优秀纪录长片”和“优秀国际传播中国纪录片”《家以何安》导演李米杰“因着视频网站的参与，纪录片正在逐渐出圈，这对于整个纪录片行业是一件好事。一个观众曾经对我说，我一直以为纪录片是拍动物的，原来还有拍人文题材。可见大众对于纪录片的看法也在不断更新。另一方面，视频网站也让更多的青年导演有了更多创作的机会，让青年导演能够有学习和锻炼的机会。这让他们以后的创作有了更多的基础。”——《蓝色防线》导演刘欣“纪录片为了迎合碎片化的社会，使得纪录片变得快节奏，人们难以欣赏慢节奏的纪录片；许多片子仍然缺少片源，网站可以更多元一些，多与国外导演合作。希望多一点青年导演的孵化项目，能够与业界导演多些交流，希望开拓一个板块给导演处女作，且希望平台能有具体的合作机会，不仅是单纯提供播放渠道。”——大学生导演采写：南都记者 李春花 实习生 刘浩斌 洪沁玮