表情网站(带火史上最经典表情包的网站)

曾与Facebook、Twitter分庭抗礼的社交网站Tumblr(“汤不热”),如今惨淡收场。就在几天前,它经历了成立12年来的第四度易主,一家叫Automattic的公司买下了Tumblr,成了继雅虎和Verizon之后的“接盘侠”。这笔交易只花了300万美元,还不到硅谷大部分初创公司的种子轮融资额,比起当初卖给雅虎时的11亿美元,Tumblr的估值6年缩水了99.7%。结合去年底Tumblr的色情禁令,以及此后直线下滑的用户数,也难免被网友调侃为,是小黄图撑起了Tumblr 99%的估值。作为轻博客的鼻祖,Tumblr曾是社交网站中最具“钱景”的公司,然而三次转手和改造后,它始终没能成长为一棵真正的摇钱树。Tumblr的这碗“汤”是哪里出了问题?对于广告商,Tumblr就是10年前的抖音小红书变成一个平庸而挣钱的网站,还是保持个性排斥商业化,这是所有“小众网站”在发展中都要做出的艰难抉择。诞生于2007年的Tumblr,起初并不是个严格意义上的商业项目,创始人大卫·卡普(David Karp)突然迷恋上了轻博客(Tumbleblog),就顺手写了套网站代码。创立之初的Tumblr没有什么明确定位,加之比Facebook、Twitter更轻松的氛围,Tumblr很快就成为年轻网友们脑洞的集中输出地。在被“小黄图”攻占前,Tumblr曾催生出了不少经典的表情包和网络梗,比如,这只贱贱的悲伤蛙,就是从Tumblr上火起来的。随着这些网络文化的传播,Tumblr的名气和流量与日俱增,2011年的统计显示,当时在美国每个月有1400万人打开Tumblr,作为对比,Instagram的全球用户也不过500万而已。依托流量进行广告变现是互联网公司的基本生存法则,而比流量更值钱的,是年轻人的流量。市场研究公司Compete的调查曾显示,年龄在 35 岁以下的 Tumblr 用户占总用户数量的 45%,高于其他任何一家大型社交网站。参考现在的抖音、小红书,就很好理解当时Tumblr在年轻网友中的影响力,和背后巨大的商业变现潜力。2011年,奥巴马在总统连任竞选期间,就曾以Tumblr为阵地,为竞选造势,希望在年轻人中赢得更多认同和选票。此外,雀巢咖啡也有过用Tumblr账号代替官方网站的想法,无非也是因为那里有更多的年轻用户,也有更多直接的互动。Tumblr有整个互联网上最集中、最垂直的年轻消费群体,而这正是广告商们所垂涎的资源,可以说,只要想,当时的Tumblr有无数种把流量兑换成钞票的办法。看中这一点的雅虎,在2013年砸出11亿美元的天价收购了Tumblr,这个价格,比Facebook买Instagram还贵。时任雅虎CEO的梅耶尔(Marissa Mayer)表示,“它是未来雅虎的增长驱动器”。“小黄图”,Tumblr成也萧何败萧何雅虎搬了一台“印钞机”回家,各个零部件的状态都不错,唯独没料到机器的启动开关不听使唤。作为打通整个变现流程的第一步,把广告植入到时间线上的主意,在CEO卡普那里就被驳回了。卡普对商业广告十分谨慎,甚至有些排斥。早期公司初具名气时,卡普就回绝了不少找上门的广告商,他宁愿以团队规模为代价,也不愿让广告出现在Tumblr的网站里。为了让Tumblr盈利,雅虎也尝试过其他的变现手段,比如通过订阅服务对C端用户直接收费,但收益情况都不理想,年轻人普遍收入水平不高,他们会在冲动下剁手包包,但要说服他们下单一个互联网服务,却难上加难。当然,谈到Tumblr,有一个问题无论如何都无法避开,那就是小黄图。不同于普通的社交平台,Tumblr从创立之初,对成人内容的管控就比较宽松。起初相安无事,一方面是亚文化有较强包容性;另一方面,Tumblr也乐于坐享它所带来的流量红利。然而,随着色情内容不断膨胀,Tumblr还是触到了监管的底线,从2013年开始,关于Tumblr的关键词中,“屏蔽”、“下架”、“违规”等字眼出现地越来越频繁。终于,Tumblr与色情内容画上了等号,成了“小黄图”的代名词。出于品牌形象考虑,没有广告商愿意冒着被贴上“不雅”标签的风险,去Tumblr上投广告了。即便卡普醒悟,决定放宽广告政策后,Tumblr也很难再吸引到优质广告,页面之中充斥着各种辣眼睛、”微商式”的广告链接。更沉重的打击,来自竞争对手Facebook。广告推送讲求的就是匹配的精准度,Tumblr上能聚焦到一个特定群体,但拥有大量用户数据的Facebook,已经能通过你的职业、晒出的健身图片、和收藏的视频,让运动品牌在几十亿用户中准确地找到你。暂且不论这样的数据挖掘是否合法,但于厂商而言,Facebook将广告的转化率提升到了一个新的高度。“汤”凉了,可能再也热不起来了雅虎对Tumblr的改造以失败而告终,之后的2016 年,随着雅虎整体卖身美国电信巨头Verizon,Tumblr再次易主,被归入Verizon子公司Oath旗下。然而,换了东家的Tumblr不但没能扭转颓势,反而被浇灭了最后一丝活力。去年12月Tumblr全面“扫黄”后,本来就在萎缩的月活又遭遇断崖式下跌,短短两个月,月活就从5.2亿跌到了3.7亿,同时还引发了网友们的集体讨伐。Tumblr的形象早已根深蒂固,转型太难,搞不好还会殃及池鱼,无奈之下,Verizon也只能将这个烫手山芋扔了,越快越好,赔钱已经不是问题了,反正和Verizon的通信运营商生意相比,Tumblr根本无足轻重。Automattic接盘让人有些摸不着头脑,这家主营网站搭建业务的公司,准备用Tumblr讲个怎样的故事还是未知数,大概率会是,技术人员被收编,协助Automattic进行移动端网页的开发;Tumblr从此被闲置,或者只做些小修小补的维修。唯一但可以确定的是,Tumblr曾经引以为傲的社区特色,已经被下了“死刑令”。汤可能还在,但味儿,早就不是那个味儿了。

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