編輯導語：似乎在不同時期，“周傑倫”IP都能為音視頻平臺帶來流量和大批關註。這不，近來周傑倫新專輯預熱、上線等一系列話題就在社交平臺上引發瞭熱烈討論。那麼在過去及現在，“周傑倫”IP是如何為音視頻平臺帶來一定商業價值的？7月14日晚9點半，周傑倫第15張專輯《最偉大的作品》因新西蘭地區時間誤差導致提前上線。新專輯早在7月8日就開啟預售，三天後其數字版和實體版專輯就在官方渠道達到約3.85億元的總預售額。其中，數字專輯單張售價30元，實體專輯可以從五大唱片官網上購入，售價約合人民幣119元。在正式上線半小時後，各大在線音樂平臺的總銷售額就已破億元，其中多首歌曲也很快就沖上瞭多數平臺的榜首位置。根據《上海證券報》的統計數據，截止今天下午5點，《最偉大的作品》在國內各大音樂平臺的總銷量已經突破500萬張。即使大眾口味不一、對於內容有兩級評價，數據卻再次誠實證明周傑倫依然是華語樂壇的絕對頂流，起碼其所代表IP的商業價值完全配得上新作歌詞中所說的“音樂的王”。一、MV成為視頻網站的盛宴這次新專輯的上線時間讓人不由得聯想起2003年周傑倫第四張專輯《葉惠美》，其中第一首主打歌《以父之名》在當年7月16日首發。有統計稱超過8億人通過全亞洲超過50傢電臺同步收聽瞭這首歌，那一天後來被紀念成為“周傑倫日”。缺乏新生優質內容且愈發懷舊是音樂產業的現狀，所以周傑倫時隔六年面世的新專輯也承載瞭歌迷的更多期待。專輯上線後，不少樂迷都在社交媒體感嘆“提前過年”，但另一邊“周郎才盡”“作品平庸”的評論也此起彼伏。每逢新歌上線就會出現的熱搜“難聽”，在周傑倫這裡也毫不例外，該話題閱讀量已經近 50億。但如果不和自身相比，而是將坐標系放置在當下整個華語樂壇之中，新專輯的水平還是十分在線。正如周傑倫三年前曾在instagram分享《以父之名》MV時的配文，“告訴你們我為什麼現在很少聽別人的歌，因為我16年前寫的歌，到現在還在流行”。8億人共度“周傑倫日”的19年後，新專輯先行曲《最偉大的作品》面世瞭。這次由周傑倫的母親葉惠美女士對臺媒率先贊嘆其MV，“傑倫把音樂結合繪畫藝術，又放進魔術，真的很特別！”這些年在線視頻平臺的發展重塑瞭人們的生活方式，更普遍的觀看MV的場景不僅不是電臺電視，甚至不再隻有音樂播放器而是中短視頻平臺。互聯網公司中，B站是今年新加入的周傑倫版權合作方。6月29日，周傑倫所屬音樂公司傑威爾入駐B站，並為新專輯預熱發佈瞭《給我一首歌的時間》、《稻香》兩首經典歌曲的官方MV。7月2日，B站發出《最偉大的作品》將在站內首發的消息，並宣佈與傑威爾音樂達成版權合作。四天後，《最偉大的作品》MV正式上線，9小時22分便斬獲千萬播放量。為瞭體現平臺的差異化特色，B站聯合傑威爾發起瞭#周傑倫新歌二創大賽#。音樂區UP齊齊發力，當天就有不同樂器演奏、翻唱、改編、解讀等二創作品出現，朗朗也現身“挑戰《最偉大的作品》”，單個熱門視頻播放量可達數百萬。隨後，周傑倫在instagram上連續轉發四位UP主視頻，並評論“Thanks”。事實上，快手一直作為周傑倫“全網唯一、首個中文社交媒體”存在。2020年7月26日，周傑倫在快手進行瞭首場直播並達到3.8億的互動總量，整場直播打賞金額約2400萬元人民幣。但此後的日常運營中，很少看見周同學賬號在快手發佈互動性強的獨傢內容。7月6日中午，周傑倫在快手的官方賬號“周同學”發佈瞭《最偉大的作品》MV，8小時播放量突破瞭1.5億。同時，快手宣傳“獨傢彩蛋隻在快手”，並上線瞭“許願池”功能。隨後快手宣佈將在7月18日晚7點開啟周傑倫獨傢直播，這正是“許願池”中點贊過百萬的一個心願。二、周傑倫的IP，不同時期都有變現機會此前，周傑倫和其所屬音樂公司傑威爾最直觀的收益就是歌曲版權費用，因此一直是在線音樂平臺的爭奪對象。2015年，網易雲音樂以850萬的價格獲得瞭周傑倫及其傑威爾音樂版權，三年後授權費便漲至1818萬。同年，國傢版權局推動騰訊音樂、網易雲音樂及阿裡音樂三傢公司進行版權合作，完成瞭平臺之間99%的音樂版權的授權。但周傑倫屬於那剩下的1%，騰訊音樂高價買下瞭其3年獨傢版權。2019年，網易雲由於版權沖突被迫下架周傑倫相關歌曲。彼時，蝦米音樂相關人士在接受《財經》采訪時表示，“周傑倫”三個字意味著15%以上的DAU增幅。此次周傑倫的最新專輯《最偉大的作品》，擁有歌曲版權的是QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂和咪咕音樂。早年彩鈴時代，中國移動咪咕音樂憑借一首《我的地盤》獲得瞭可觀收益。最近咪咕又重新發力，在此次專輯上線同期定制瞭“視頻+社交+福利”玩法。QQ音樂則額外上線瞭“周傑倫”IP衍生品，包括手辦“畫餅·周”“營業·周”“佈鴿·周”等一系列產品和數字專輯一起組合式銷售。而早在兩個月前周傑倫演唱會重映時，手辦、戒指等相關衍生品就已經出現在TME旗下的各個平臺和視頻號的直播頁面中。事實上，周傑倫是首位在國內發佈數字專輯的歌手。2014年在QQ音樂發佈的《哎呦，不錯哦》就是首張進行數字專輯。平臺專門設計瞭包括周董告白書、寫真、獨傢MV花絮等禮包，並比實體專輯提前2天發行。根據IFPI數據顯示，2014年正是全國音樂產業的低谷期，那一年全球音樂產業總收入比1999年下跌瞭41%。但這張數字專輯在當時聖誕期間就銷出15萬張，最終銷售額超過340萬。經過在線音樂的多年發展，數字專輯目前已經有瞭穩定的發售模式，同時唱片、膠片也成為瞭更具收藏價值而非實用價值的媒介。同時，平臺更註重對歌曲之外的衍生內容進行開發。TME在今年的一季度財報中稱，集團將升級音樂衍生娛樂的體驗，計劃在第二季度推出TMELAND虛擬頭像演唱會等活動，並已經為周傑倫推出瞭虛擬房間。作者：陸娜，編輯：高宇雷來源公眾號：電廠（ID：wonder-capsule），探索科技公司的未知，為你充電。本文由人人都是產品經理合作媒體 @電廠 授權發佈，未經許可，禁止轉載。題圖來自 Pexels，基於 CC0 協議。