全球奢侈品網站(2021)

現在網上最受關註和搶手的奢侈品牌。今年,世界上最好的奢侈品牌在網上的流行度比以往任何一年都多,它是未來銷售的可靠預測指標,也是許多奢侈品牌的救星。即使是最不喜歡數字化的品牌現在也在采用在線渠道來接觸和接觸他們的富裕消費者。這是Luxe Digital連續第四年發佈按人氣排序的頂級奢侈品牌在線排行榜。多年來,我們的排名已成為衡量全球最佳奢侈品牌未來業績的重要且可靠的指標。30%的全球奢侈品銷售到 2025 年將在網上進行。我列出的名單上的每個奢侈品牌都受到瞭客戶的極大關註。他們每個人都通過社交媒體渠道和搜索推動瞭大量的在線對話。他們處於對現代富裕消費者和影響者重要的中心。奢侈品的數字化轉型將在 2021 年加速。已經發生的變化現在處於每個品牌戰略的最前沿:消費和消費者偏好的深刻轉變。相關性是新的遺產,正如您將在我們的 2021 年奢侈品預測中看到的那樣。根據貝恩公司的估計,到 2020 年底,在線奢侈品銷售額達到 490 億歐元(高於 2019 年的 330 億歐元)。更有趣的是,在線購買奢侈品的份額幾乎翻瞭一番,到 2020 年達到總銷售額的 23%(高於 2019 年的 12%)。385B到 2025 年個人奢侈品的全球銷售額。因此,我們現在預計,到 2025 年,全球近三分之一的奢侈品銷售額將在網上進行。(比之前的估計高 5 個百分點。)隨著奢侈品電子商務銷售額的增長和富裕消費者越來越多地轉向網上做出購買決定,奢侈品牌的數字敏銳度比以往任何時候都更加重要。因此,如果您想知道世界上最好的奢侈品牌是否以及如何在線上表現,請不要再考慮瞭。在我們全新的 2021 年在線最佳奢侈品牌排名中,我們揭開瞭所有重要數據和細節的面紗。在本文中,您將瞭解 2021 年哪些奢侈品牌在網上最受關註和追捧。我們重點介紹瞭特別值得註意的數字舉措和成功的新產品發佈,這些舉措有助於解釋它們目前在網上的受歡迎程度。劇透:幾個奢侈品牌在我們 2021 年的年度排名中發生瞭顯著變化。僅前 5 名品牌就占據瞭富裕消費者註意力和國際搜索市場份額的 57%。4 個品牌中有 1 個屬於硬奢侈品細分市場。Saint Laurent、Fendi 和 Lancôme 今年沒有進入前 15 名。垃圾杜嘉班納 (Dolce Gabbana)(這是數據不帶情感)、湯姆福特 (Tom Ford)、雅詩蘭黛 (Estee Lauder)、盟可睞 (Moncler) 和紀梵希 (Givenchy) 位居亞軍。我們如何估計一個奢侈品牌的在線流行度?我們綜合考慮瞭品牌價值、語音搜索份額和社交媒體對話來創建此列表。您可以在本文末尾閱讀有關我們的方法和數據源的更多詳細信息。對於這個排名,我們隻關註奢侈時尚、美容和“硬奢侈品”(珠寶和手表)領域的品牌。我們正在為最佳豪華汽車品牌準備一份單獨的報告。2021 年網上最受歡迎的 15 個奢侈品牌秩牌類別1古馳時尚2香奈兒時尚3愛馬仕時尚4迪奧時尚5路易威登時尚6勞力士手表7蒂芙尼首飾8普拉達時尚9范思哲時尚10阿瑪尼時尚11華倫天奴時尚12巴黎世傢時尚13卡地亞首飾14巴寶莉時尚15歐米茄手表問題?請參閱本文末尾的方法論、定義和來源。1.古馳Gucci 是 2021 年在線最受歡迎的奢侈品牌。在什麼可能是小驚喜的很多,意大利奢侈時裝品牌古奇保持的頭把交椅網上關於2021版我們最流行的奢侈品牌名單,遠遠超過所有競爭對手,並連續四年。然而,開雲旗下品牌的受歡迎程度在 2021 年繼續下降——Gucci 的在線搜索量同比下降瞭 13%。這種“Gucci 疲勞”在該品牌的最新銷售數據中體現得淋漓盡致,2020 年收入下降瞭 22.7%。然而,在線銷售繼續保持快速增長,增長近 70%。盡管如此,Gucci 仍然是業內一流的數字表演者之一,通過利用數字故事講述、提升電子商務以及不斷推動在線試驗和創新。從分期付款的數字禮物到 Snapchat 和 Gucci 應用程序上的 AR 試穿功能,該品牌一直在網上進行試驗。Gucci 還擁護無性別時尚和可持續供應鏈這兩個重要價值,尤其是對於年輕一代的奢侈品購物者而言。例如,Gucci在 2020 年年中推出瞭首個可持續系列Off The Grid,並引入瞭生態包裝。通過在咱們中國最大的電子商務平臺天貓的 Luxury Pavilion 上銷售產品,以大寫字母 G's 為首的品牌也在中國市場加倍努力,以吸引精通數字技術的新富裕消費者。Gucci 在令人夢寐以求的設計師運動鞋市場上也保持著特別強大的影響力。這傢意大利奢侈品牌更進一步,今年銷售瞭第一雙虛擬奢侈運動鞋。2021 年 3 月推出的Gucci Virtual 25純數字運動鞋確實隻能通過該品牌的Sneakers Garage 獲得,這是 Gucci 移動應用程序上的數字體驗。人們可以虛擬地“穿”這雙鞋,並拍攝照片或視頻以在網上分享。該品牌在所有數字平臺上的社交媒體提及和行動使全球大多數其他奢侈時尚品牌相形見絀。該品牌平均每月記錄超過 1000 萬次參與行為。隻有 Dior 和 Louis Vuitton 表現更好,分別為 1320 萬和 1100 萬。今年 Gucci 將慶祝其成立 100 周年。這個裡程碑很可能不會被忽視。品牌國傢:意大利
成立於: 1921年
行業:奢侈時尚
產品類別:成衣、鞋履、手袋、配飾、珠寶和手表、美容、傢居裝飾網上最受歡迎的 Gucci 商品在網上搜索 Gucci 時,人們最常尋找以下產品:古馳鞋古馳包古馳腰帶古馳T恤頂級 Gucci 女士單品百老匯手拿包古馳王牌運動鞋古馳女子黑帶古馳太陽鏡古馳男士頂級 Gucci 單品黑色 T 恤古馳錢包古馳男士運動鞋古馳太陽鏡古馳隨著時間的推移,Gucci 的在線興趣Gucci 品牌在線人氣。2.香奈兒香奈兒是 2021 年在線第二大最受歡迎的奢侈品牌。法國奢侈時裝品牌香奈兒在我們2021 年最受歡迎的在線奢侈品牌名單中名列第二,這主要歸功於路易威登的衰落。這傢高級時裝公司的在線搜索興趣份額確實與去年相同,為 11.55%。作為世界上最受認可的奢侈品牌之一,香奈兒一直是奢侈品的國際代名詞。這傢歷史悠久的法國品牌以其時尚單品避開電子商務而聞名,在社交媒體上大放異彩上其個人資料充滿瞭獨傢和互動內容,培養瞭對該品牌遺產的持續興趣。香奈兒的社交媒體受眾增長在 2021 年加速增長,在 Instagram、YouTube、Facebook 和 Twitter 上共有 8140 萬粉絲。因此,香奈兒是所有渠道中社交媒體粉絲數量最多的奢侈品牌。除瞭社交媒體,香奈兒繼續膽怯地嘗試數字化應用在 2021 年。該品牌去年首次推出瞭其夏季系列的純數字展示。這部名為“Balade en Méditerranée”(地中海之旅)的七分鐘視頻在不得不取消線下節目後在網上獨傢發佈。值得註意的是,香奈兒在美國和歐洲的 chanel.com 上擴大瞭其眼鏡系列的在線銷售。2021 年 2 月,香奈兒推出瞭一款名為 Lipscanner 的美容應用程序,由增強現實和面部識別技術提供支持,讓客戶可以虛擬試穿該品牌的口紅。香奈兒仍然是一傢私人控股公司,由 Alain 和 Gerard Wertheimer 擁有,他們是 Coco Chanel 的早期商業夥伴 Pierre Wertheimer 的孫子。產品范圍包括服裝、香水、手袋和手表。該品牌最著名的是“小黑裙”、香奈兒5號香水和香奈兒套裝。品牌國傢:法國
成立於: 1909年
行業:奢侈時尚
產品類別:服裝、鞋履、配飾、手表、香水、美容網上最受歡迎的香奈兒商品在網上搜索香奈兒時,人們最常尋找以下產品:香奈兒包包香奈兒香水香奈兒涼鞋香奈兒運動鞋香奈兒耳環頂級香奈兒女士單品皮革手提包香奈兒金表香奈兒皮革手拿包香奈兒經典手提包香奈兒男士頂級香奈兒單品陶瓷手表香奈兒運動鞋香奈兒領帶香奈兒經典手表香奈兒隨著時間的推移,香奈兒的在線興趣香奈兒品牌人氣在線。3.愛馬仕愛馬仕是網上第三大最受歡迎的奢侈品牌。Hermès 是另一傢私人奢侈品公司,在我們的世界頂級奢侈品牌名單中很少見。愛馬仕在 2021 年的在線人氣增長驚人,獲得 8 分,在我們的榜單上排名第三。線下,愛馬仕奉行強大的中國戰略,並繼續享受其跨越國界的永恒經典的頂級需求,例如備受追捧的柏金包,往往會產生很長的等待名單。這可以解釋為什麼 Hermès 的二手市場在Fashionphile和The RealReal等轉售網站上蓬勃發展。愛馬仕去年在廣州太古匯購物中心的旗艦店重新開業當天創下瞭 270 萬美元的創紀錄銷售額,令世界震驚。這傢時裝公司也越來越關註數字世界。愛馬仕宣佈將逐步擴大其在線產品,除瞭其最具標志性的產品。“數字旗艦”愛馬仕在線商店采用全渠道方法進行構思和設計,將內容和商業結合在一起。這個著名品牌的網站編輯內容豐富,銷售各種商品。愛馬仕還在沙特阿拉伯和阿拉伯聯合酋長國開設瞭在線旗艦店。愛馬仕也擴大瞭在中國的業務。事實上,愛馬仕於 2021 年 1 月在阿裡巴巴集團的 B2C 在線市場天貓奢侈品館悄然亮相。截至 2021 年 4 月,愛馬仕將在 MR PORTER 出售精選數量的最新時計。品牌國傢:法國
成立於: 1837年
行業:時裝
產品類別:服裝、鞋履、配飾、手表、香水、美容網上最受歡迎的愛馬仕商品在網上搜索愛馬仕時,人們最常尋找以下產品:愛馬仕包愛馬仕柏金包隨著時間的推移,愛馬仕的在線興趣愛馬仕品牌在線人氣。4.迪奧Dior 是今年在線第四大最受歡迎的奢侈品牌。法國奢侈品公司 Christian Dior,或簡稱 Dior,在 2021 年再次上升,在我們的在線最佳奢侈品牌排名中獲得一分。Dior 憑借其在線實驗、中國市場本地化、獨傢系列和優質美容產品線排名第四。Dior 繼續證明其作為在線頂級奢侈品牌的活力,多年來嘗試多種數字策略。早在 2015 年,迪奧就成為第一個在微信朋友圈上推廣其奢侈品的奢侈品牌。 2020 年 6 月,這傢法國時尚巨頭推出瞭一傢官方天貓商店,出售其護膚品、化妝品和香水系列。去年,迪奧還成為第一個在其微信精品店和網站上發佈專為光棍節網購活動推出的膠囊系列的頂級奢侈品牌。對於其國際受眾,Dior 推出瞭多項創新服務,例如 Dior Maison 虛擬精品店(復制在其香榭麗舍大街精品店的購物體驗)、Instagram AR 虛擬化妝過濾器或使用 Snapchat 進行虛擬運動鞋試穿。Dior 與街頭服飾傳奇人物 Shawn Stüssy 和耐克備受期待的“Air Dior Capsule 系列”合作也增強瞭這個法國奢侈品牌在年輕一代富裕消費者中的需求。品牌國傢:法國
成立於: 1946年
行業:時裝
產品類別:服裝、鞋履、配飾、手表、香水、美容網上最受歡迎的迪奧商品在網上搜索 Dior 時,人們最常尋找以下產品:迪奧鞋迪奧包迪奧香水迪奧彩妝迪奧運動鞋迪奧女士頂級單品愛之戀迪奧生命之城迪奧小羊皮手提包迪奧小牛皮迷你托特包迪奧男士頂級迪奧單品野味迪奧太陽鏡迪奧皮革運動鞋迪奧運動鞋迪奧隨著時間的推移對 Dior 的在線興趣迪奧品牌在線人氣。5. 路易威登路易威登在我們的最佳高端品牌名單中名列第五。由大型奢侈品集團 LVMH、法國奢侈品公司路易威登 (LV) 擁有,是今年在線最受歡迎奢侈品牌排名的主要驚喜之一。路易威登在 2021 年丟瞭 3 分,在我們的榜單上排名第五。路易威登去年的銷售額增長瞭 18%,成為 LVMH 最大的收入來源。這傢時裝公司還以 472 億美元的品牌價值榮登福佈斯最有價值奢侈品牌指數榜首。據估計,2020 年有 12% 的銷售額來自在線(高於 2019 年的 6%)。路易威登繼續在微信、微博以及新興的 RED(小紅書,意為“小紅書”)等中國流行社交平臺上獲得牽引力並建立品牌忠誠度。例如,路易威登通過微信小程序推出瞭情人節專屬快閃店,讓店員能夠通過實時聊天為購物者提供幫助,當天的在線銷售額比 2019 年翻瞭一番。該品牌還經常與亞洲 KOL 合作,以擴大其在當地的影響力。隨著首席數字官伊恩·羅傑斯 (Ian Rogers) 卸任,LVMH在集團層面任命瞭一個新的“首席全渠道官”角色——這一舉措可能標志著一種更加無縫的方法來適應未來的業務,並完全整合線上和線下活動。品牌國傢:法國
成立於: 1854年
行業:時裝
產品類別:服裝、鞋履、配飾、手表、香水、美容網上最受歡迎的路易威登商品在網上搜索路易威登時,人們最常尋找以下產品:路易威登包包路易威登錢包路易威登鞋路易威登運動鞋路易威登太陽鏡路易威登女士頂級單品手提包路易威登手提袋路易威登離合器路易威登大錢包路易威登頂級路易威登男士單品皮革錢包路易威登腰帶路易威登至尊包路易威登行李袋路易威登隨著時間的推移,路易威登的在線興趣路易威登品牌在線人氣。6.勞力士勞力士在我們的名單上跌至第六位。瑞士奢侈手表制造商勞力士今年在榜單上的排名跌至第六位。盡管對實體零售的承諾仍然堅定不移,勞力士仍是最受追捧的在線奢侈手表。這傢世界知名的奢侈手表公司還入選福佈斯全球最具價值品牌 100 強,以 95 億美元的估計品牌價值位列第 80 位。與每年的情況一樣,新的手表型號推動瞭圍繞勞力士的大部分在線對話。老式勞力士手表的轉售價值不斷增加也激發瞭該品牌的興趣。隻需看看我們列出的15 大最昂貴的勞力士列表,就能瞭解富裕消費者對稀有手表的興趣。勞力士仍然不提供電子商務選項,但在線奢侈品轉售網站的日益流行為人們在線購買勞力士手表創造瞭更多機會。就去年的手表銷量而言,Apple Watch 的銷量超過瞭整個瑞士手表行業,該行業感受到瞭壓力,尤其是入門級品牌。由於其卓越的品牌知名度,勞力士去年成功獲得瞭市場份額,實現瞭 85 億美元的零售銷售額,占行業銷售額的 25%。時間會證明該品牌的聲望能否維持當前的銷售水平,因為年輕的富裕消費者代表瞭消費市場的更大部分。品牌國傢:瑞士
成立於: 1905年
行業:手表
產品類別:手表網上最受歡迎的勞力士產品在網上搜索勞力士時,人們最常尋找以下產品:勞力士潛航者勞力士DateJust勞力士迪通拿勞力士蠔式恒動勞力士探險傢頂級勞力士女士手表蠔式恒動勞力士日期隻是勞力士DateJust Gold勞力士DateJust Everose勞力士頂級勞力士男士手表潛水艇日期勞力士日期隻是勞力士代托納勞力士日期勞力士隨著時間的推移,勞力士的在線興趣勞力士品牌在線人氣。7.蒂芙尼蒂芙尼在 2021 年獲得兩分,是我們榜單上的第一個奢侈珠寶品牌。在圍繞法國奢侈品集團 LVMH 收購蒂芙尼 (Tiffany) 的爭議和長期傳奇中,由於彈性的消費者需求以及對作為安全投資的硬奢侈品重新產生興趣,這個美國奢侈珠寶品牌在我們的榜單上獲得瞭兩分.蒂芙尼在社交媒體上的表現尤其出色,尤其是 Instagram,在社交媒體上,它通常很快就會采用新功能來與年輕的富裕客戶建立聯系。2020 年 12 月,蒂芙尼還在 Kakao 的電子商務平臺上開設瞭第一傢官方品牌店。隨著越來越多的富裕消費者尋求在線購買高級珠寶,蒂芙尼進一步推動瞭可追溯性和透明度——2020 年,蒂芙尼成為第一傢為購物者提供完全透明的鉆石“工藝之旅”(鉆石被分類、計劃,切割,拋光,分級和設置)。這是增強其對重視道德和可持續性的年輕一代富裕消費者的吸引力的好方法。隨著 LVMH 於 2021 年 1 月完成對其的收購,我們預計該奢侈珠寶品牌將繼續增長,尤其是在線業務,並對該品牌進行新的投資。品牌國傢:美國
成立於: 1837
行業:珠寶
產品類別:珠寶、手表、香水和配飾網上最受歡迎的蒂芙尼商品在網上搜索蒂芙尼時,人們最常尋找以下產品:蒂芙尼戒指蒂芙尼項鏈蒂芙尼手鏈隨著時間的推移,蒂芙尼的在線興趣蒂芙尼品牌在線人氣。8.普拉達Prada 躍升至第八位,對年輕富裕消費者的吸引力越來越大。由 Mario Prada 於 1913 年創立的意大利奢侈時裝品牌 Prada 已成長為業內最著名的奢侈品牌之一。Prada 隸屬於 Prada 集團,通過加強其在線相關性並日益吸引年輕富裕消費者,展現瞭非凡的國際勢頭。該品牌在我們的 2021 年在線最受歡迎奢侈品牌名單中獲得 5 分,位列第八。Prada 加強其數字化戰略——2020 年在線銷售額是 2019 年的兩倍。 Prada 做出瞭控制所有分銷渠道的戰略決策,以更好地保護其品牌定位。Prada 改造瞭其 prada.com 網站,並在新的主要市場(巴西、新加坡和韓國)擴展瞭其電子商務產品。該高端品牌還專註於歐洲和中國的內容本地化和個性化。快閃店實驗和新的營銷形式,例如與巴黎和上海當地觀眾建立聯系的Prada Mode 活動,有助於提升品牌的在線影響力。Prada 正在進一步加強其在各個地區的社交媒體傳播戰略,推出Prada 可能的對話,這是一系列在 Instagram 上的數字對話。在 Miuccia Prada 和 Raf Simons 作為 2021 年春夏的聯合創意總監成功亮相之後,Prada 還開啟瞭品牌與觀眾之間的公開對話。品牌國傢:意大利
成立於: 1913年
行業:時裝
產品類別:服裝、鞋履、配飾、手表、香水、美容網上最受歡迎的普拉達商品在網上搜索 Prada 時,人們最常尋找以下產品:普拉達包普拉達運動鞋普拉達鞋普拉達太陽鏡普拉達香水隨著時間的推移,人們對 Prada 的在線興趣普拉達品牌在線人氣。9.范思哲意大利時裝品牌范思哲首次出現在我們的名單上。由詹尼·范思哲 (Gianni Versace) 於 1978 年創立的華麗意大利奢侈品牌范思哲 (Versace) 今年首次上榜,位居第九位。該品牌特別擅長在網上引起社交媒體的轟動,是業內參與率最高的品牌之一。它的 3450 萬粉絲確實是我們名單上最活躍的。范思哲與詹妮弗洛佩茲合作,為去年超級碗半場秀定制設計她的連衣裙,立即在網上獲得認可。超模和 Instagram 網紅 Gigi Hadid 也幫助推動瞭圍繞該品牌的更多對話。隨著多納泰拉范思哲繼續推動品牌走向豐富的魅力和復雜的巴洛克風格,我們認為 2021 年對於這位意大利奢侈品設計師來說將是又一個強勁的一年,因為消費者尋求釋放和娛樂。多納泰拉范思哲的化身版本於 2020 年 12 月在虛擬節日 Complexland 上亮相,參加者可以在那裡購買范思哲限量版 Trigreca 運動鞋僅有的 100 雙之一。品牌國傢:意大利
成立於: 1978年
行業:時裝
產品類別:服裝、鞋履、配飾、手表、香水、美容網上最受歡迎的范思哲商品在網上搜索 Versace 時,人們最常尋找以下產品:范思哲香水(Versace Dylan Blue 香水,Versace Crystal)范思哲浴袍范思哲鞋范思哲太陽鏡范思哲牛仔褲隨著時間的推移,范思哲的在線興趣范思哲品牌在線人氣。10.阿瑪尼阿瑪尼在我們的名單上排名第十。阿瑪尼 (Armani) 是由喬治·阿瑪尼 (Giorgio Armani) 於 1975 年創立的私人擁有的意大利奢侈時裝品牌,在我們的在線最佳奢侈品牌名單中,它以 3 分的優勢位列第十。該品牌專註於三個核心受眾:Giorgio Armani 的高端客戶、Emporio Armani 的中端消費者和 A|X Armani Exchange 的年輕時尚達人。阿瑪尼與在線零售商 Yoox Net-a-Porter(已在管理 armani.com)合作,實施人工智能支持的全渠道商業模式,通過使阿瑪尼客戶能夠檢查其數字商店庫存中的產品可用性,該模式將支持更高的可持續性、透明度和循環性和實體精品店,預計在 2022 年全面整合。2021 年 3 月,喬治·阿瑪尼 (Giorgio Armani) 與MR PORTER合作推出獨傢 23 件套現代剪裁膠囊系列,靈感源自意大利奢侈品牌 1980 年代和 1990 年代的標志性風格和款式。品牌國傢:意大利
成立於: 1975年
行業:時裝
產品類別:服裝、鞋履、配飾、手表、香水、美容網上最受歡迎的阿瑪尼商品在網上搜索阿瑪尼時,人們最常尋找以下系列:阿瑪尼交易所喬治·阿瑪尼安普裡奧·阿瑪尼隨著時間的推移,阿瑪尼的在線興趣阿瑪尼品牌在線人氣。11.華倫天奴Valentino 首次出現在我們最受歡迎的在線奢侈品牌名單中。我們 2021 年在線最受歡迎的奢侈品牌名單中的另一個新人是意大利時尚品牌 Valentino。該品牌獲得 5 分,在我們的排名中躍升至第 11 位。Valentino 預計2020 年在線銷售額將增長 62%,占零售業務總額的 14%。該時尚品牌還推出瞭創新的數字計劃,包括#ChezMaisonValentino、以品牌官方 Instagram 帳戶上的 Alicia Keys 開始的一系列現場音樂表演,以及來自羅馬歷史悠久的 Cinecittà Studios 的夢幻 2020-21 秋冬高級時裝。隨著2020 年 12 月 Valentino Insights 的推出,這傢位於羅馬的時裝屋正在深入虛擬現實。交互式虛擬體驗邀請您在地中海別墅的數字 3D 復制品中漫步,其靈感來自創意總監 Pierpaolo Piccioli 在 Nettuno 的現代住宅,意大利。Valentino 聘請瞭美國女演員和社交媒體名人 Zendaya Maree Stoermer Coleman 作為其最新系列的肖像。品牌國傢:意大利
成立於: 1960年
行業:時裝
產品類別:服裝、鞋履、配飾、香水、美容網上最受歡迎的華倫天奴單品在網上搜索 Valentino 時,人們最常尋找以下系列:華倫天奴鞋華倫天奴包華倫天奴運動鞋華倫天奴香水隨著時間的推移,Valentino 的在線興趣Valentino 品牌在線人氣。12. 巴黎世傢Balenciaga 丟瞭 6 分,在我們的榜單上排名第十三。法國奢侈品集團開雲集團旗下的西班牙奢侈品牌 Balenciaga 是今年榜單上最大的輸傢,跌幅驚人,跌幅達 6 分。正如與該品牌最常相關的搜索詞所示,Balenciaga 仍然嚴重依賴其設計師運動鞋系列,該系列在幾年前處於奢侈運動鞋運動的最前沿。Balenciaga 於 2017 年推出的 Triple S 款式和 2016 年的 Speed Trainer 一經推出便立即受到歡迎。Triple S 運動鞋幫助定義瞭醜陋的老爹鞋趨勢,但未能產生與 Speed Trainers 相同的熱情。時間會證明 Balenciaga Track 2 運動鞋能否在 2021 年將該品牌推回到之前的高點。在數字領域,Balenciaga 於 2020 年 12 月采取瞭大膽舉措,在電子遊戲《Afterworld: The Age of Tomorrow》中推出瞭 AW21 系列。通過二維碼,玩傢可以通過任何電腦或智能手機進行連接,探索遊戲的各個領域,同時發現創意總監 Demna Gvasalia 的新設計。品牌國傢:西班牙
成立於: 1919
行業:時尚
產品類別:服裝、鞋類和配飾網上最受歡迎的 Balenciaga 商品在網上搜索 Balenciaga 時,人們最常尋找以下系列:巴黎世傢 Triple S巴黎世傢鞋巴黎世傢運動鞋巴黎世傢賽道巴黎世傢包巴黎世傢頂級女裝單品水桶包巴黎世傢BB 皮革腰帶巴黎世傢錢包巴黎世傢涼鞋巴黎世傢巴黎世傢頂級男士單品速度運動鞋巴黎世傢卡包巴黎世傢棒球帽巴黎世傢運動鞋巴黎世傢隨著時間的推移對 Balenciaga 的在線興趣Balenciaga 品牌在線人氣。13. 卡地亞作為一個擁有傑出傳統的品牌,卡地亞在其最新廣告中以其標志性系列慶祝設計文化。卡地亞在 2021 年的在線流行度保持相當穩定,該品牌下降瞭一位,但保持瞭一致的搜索興趣水平。這個法國奢侈珠寶和高端手表品牌繼續制作高度拋光的視頻和永恒的設計相結合,以吸引年輕一代的奢侈品購物者。該品牌的客戶垂涎卡地亞的愛情手鐲(谷歌上搜索量最大的珠寶之一)和黑豹手表,並且很樂意在網上購買。2018 年,卡地亞已經將 43% 的銷售額貢獻給瞭 35 歲以下的消費者——這證明瞭卡地亞能夠與新一代奢侈品購物者產生共鳴。這一趨勢在亞洲更為明顯,那裡超過一半的客戶是千禧一代和 Z 世代。卡地亞還通過其卡地亞女性倡議,忠實於社會承諾,例如賦予女性權力。在 2020 年沒有大型制表活動的情況下,卡地亞推出瞭在線平臺 Watchmaking Encounters,以展示其新發佈的產品。卡地亞也是歷峰集團第一個在阿裡巴巴集團天貓奢侈品館開設旗艦店的品牌,這是硬奢侈品領域的重要舉措。品牌國傢:法國
成立於: 1847
行業:珠寶
產品類別:珠寶、手表、配飾和香水最受歡迎的卡地亞在線商品在網上搜索卡地亞時,人們最常尋找以下產品:卡地亞手鏈(Cartier Love手鏈)卡地亞戒指卡地亞手表卡地亞眼鏡隨著時間的推移,卡地亞的在線興趣卡地亞品牌人氣在線。14.巴寶莉英國時尚品牌 Burberry 失利四分,排名第十四。盡管作為數字奢侈品先驅有著紮實的背景,但英國奢侈品牌 Burberry今年在我們的在線最佳奢侈品牌名單中排名第 14位,但還是下降瞭 4 分。雖然擁有 4420 萬粉絲的大量社交媒體受眾,但 Burberry 是所有渠道中參與率最低的公司之一。如果說去年 Burberry 采用瞭時尚街頭品牌青睞的水滴造型,那麼今年該品牌未能抓住休閑裝趨勢,而消費者對 Burberry 標志性風衣的需求下降。由於線下購物機會有限,該品牌對前瞻性數字零售空間的投資今年也未能獲得回報。值得註意的是,Burberry 是奢侈品牌電子商務平臺上最廣泛存在的品牌之一——無論是自有還是通過在線零售商和奢侈品在線百貨商店。2020 年 2 月,Burberry 通過 Google 搜索技術推出瞭增強現實 (AR) 購物工具。AR 工具允許消費者體驗這傢英國時尚品牌的產品,與周圍環境中的其他真實物體進行大規模嵌入。Burberry 經常被定位為奢侈品品牌的第一人,成為第一個擁抱 Twitch 的奢侈時尚品牌,Twitch 是亞馬遜擁有的直播視頻流媒體服務,通常由遊戲玩傢使用。2020 年 9 月,這傢英國時裝公司在貝拉·哈迪德 (Bella Hadid) 和羅莎莉亞 (Rosalía) 等名人的支持下,直播瞭 2021 年春夏系列。品牌國傢:英國
成立於: 1856年
行業:時尚
產品類別:服裝、鞋履、配飾、手表、香水和美容網上最受歡迎的 Burberry 商品在網上搜索 Burberry 時,人們最常尋找以下產品:巴寶莉香水巴寶莉襯衫巴寶莉包巴寶莉大衣隨著時間的推移,Burberry 的在線興趣Burberry 品牌在線人氣。15. 歐米茄奢侈手表品牌歐米茄首次出現在我們的名單上。豪華手表制造商歐米茄首次出現在我們的榜單上,排名第 15。盡管延遲瞭,但歐米茄大力投資的最新詹姆斯邦德電影引起瞭人們的興趣,這有助於激發這個瑞士品牌的在線興趣。每年都有一部新的詹姆斯邦德電影上映,歐米茄的在線搜索量也會出現類似的激增。歐米茄雖然比其主要競爭對手勞力士小得多,但擁有大量品牌愛好者。Seamaster 和 Speedmaster 型號仍然是該品牌必不可少的。歐米茄還被我們的手表編輯推薦為世界上最好的奢侈手表品牌之一。歐米茄推出瞭其歐洲電子商務網站,該網站在 2020 年之前僅限於美國和英國。品牌國傢:瑞士
成立於: 1848年
行業:手表
產品類別:手表網上最受歡迎的歐米茄商品在網上搜索歐米茄時,人們最常尋找以下產品:歐米茄海馬歐米茄超霸歐米茄星座隨著時間的推移,歐米茄的在線興趣歐米茄品牌在線人氣。2021 年最佳奢侈品牌:在線流行的關鍵要點在編制瞭這份 2021 年在線最佳奢侈品牌 15 強名單後,一些關鍵因素似乎支持瞭它們的在線流行度。1.超越數字,無所不在的無所不能表現最佳的品牌都投資於加強其在線零售渠道,並提供跨設備和跨地域的無縫體驗。即使是最保守的傳統奢侈品牌今年也在加大數字化轉型力度,以擁抱電子商務。領先的奢侈品牌轉向全渠道購物行為。最受歡迎的奢侈品牌都在嘗試新的工具和營銷形式,以提高知名度並促進(在線)購物。奢侈品牌通過為其客戶提供實時聊天幫助提供虛擬約會和個性化支持。在線購物者還可以使用全渠道服務,例如點擊取貨、店內退貨、店內點擊和店內預約。此外,品牌繼續嘗試增強現實和沉浸式體驗,從虛擬展廳和節目(代替 IRL 觀眾)到直播、虛擬試衣和產品的 3D 觀看。2.東方快車:奢侈品牌東航許多流行的奢侈品牌正在將產品擴展到中東和中國。尤其是到 2025 年,中國將成為全球最大的奢侈品市場,引領全球奢侈品牌認真向東方看齊。3. 明顯的兩極分化:休閑奢侈品與投資品奢侈品繼續兩極分化。最受歡迎的奢侈品牌至少利用瞭平衡的一側。傢居服的興起和具有低價街頭服飾風格的奢侈時尚的休閑化仍在繼續。今年對舒適、舒適和舒適的需求猛增,高端品牌很高興通過更新的傢居服系列滿足瞭這一需求。但富裕的消費者也越來越渴望更少但更好的奢侈品:具有更長使用潛力和更高轉售價值的高價投資品。奢侈手袋、高端手表和硬奢侈品在許多情況下表現良好,這得益於它們作為投資品的吸引力和自我贈送的大趨勢。4.品牌娛樂是新的奢侈品遊戲隨著奢侈品牌意識到讓消費者沉浸在參與式世界中的力量,尤其是與 Z 世代和千禧一代消費者建立聯系,遊戲和奢侈品的融合仍在繼續。從受遊戲啟發的商品到遊戲中的時尚設計(在遊戲中稱為“皮膚”)以及在社交媒體或專用品牌應用程序中創建自己的視頻遊戲的品牌——最受歡迎的奢侈品牌都在投資遊戲。Valentino為《動物穿越:新視野》的數百萬玩傢發佈瞭遊戲內服裝。Gucci 與電子競技娛樂品牌 Fnatic 合作發佈瞭一系列限量版潛水表,僅可在線購買。Gucci 還開發瞭各種遊戲,所有遊戲都可以從“ Gucci Arcade ”——Gucci 自己的零售應用程序上的垂直遊戲。(有趣的事實:“GG”在遊戲中也代表“好遊戲”)。奢侈時裝品牌巴黎世傢通過推出自己的新秋/冬2021集合後世:明天的時代,一個在線視頻遊戲。如果一些遊戲化舉措看起來有點花哨,事實證明遊戲和電子競技對於奢侈品牌的故事講述和消費者參與是有效的,而且也是一個可以推動新的貨幣化機會的創意渠道。5. 酷工坊讓奢侈品牌更火合作對於奢侈品牌來說不再是新鮮事,但如果奢侈運動鞋界的最新合作有任何進展,它們還沒有達到飽和狀態。Dior、Prada、Louis Vuitton 和 Gucci 等幾個最受歡迎的奢侈品牌正在發佈轟轟烈烈的合作,在網上引發瞭大量炒作。當 Dior 和 Nike 推出由創意總監 Kim Jones 設計的限量版 Air Dior 運動鞋時,有 500 萬人在線註冊,有機會購買令人垂涎的運動鞋。Gucci 與標志性戶外品牌 The North Face 合作,為男士和女士提供一系列成衣、配飾、鞋履和裝備。普拉達與阿迪達斯合作推出瞭另一款運動鞋,路易威登推出瞭以 NBA 為主題的膠囊系列。6. 社交媒體仍在流行(目前)從參與到全面的營銷能力,社交媒體正在為最受歡迎的奢侈品牌發揮重要作用。看看社交媒體的存在與否(以 Bottega Veneta 為例,他在刪除社交媒體賬戶時引起瞭媒體熱議)將如何繼續影響奢侈品牌的在線流行度,這將會很有趣。目前,流利地使用社交媒體是最受歡迎的奢侈品牌與下一代奢侈品消費者建立聯系和互動的關鍵。Instagram 在奢侈品追隨者的數量上保持其社交媒體領先地位。在中國,微信和微博主導著社交對話,而 RED 和抖音(Tik Tok)等快速增長的渠道與年輕一代越來越相關。新的社交媒體渠道為奢侈品牌帶來瞭新的機遇。7. 可持續性對於可持續增長是不容商量的現代奢侈品消費者越來越認真。對於奢侈品牌而言,能夠與這種新思維方式對話並踐行這些負責任的價值觀是不容商量的。奢侈品行業的可持續努力受到更嚴格的審查——通過提供有關其流程和產品的透明信息,加強瞭對世界上最好的奢侈品牌變得更加值得信賴的需求。壓力似乎正在發揮作用。網上最受歡迎的奢侈品牌推出瞭引人註目的可持續舉措。Prada 成功擴展瞭其 Re-Nylon 系列,並在 2021 年底之前完全轉換為再生尼龍。2020 年 6 月,Gucci 推出瞭首個由回收、有機、生物基和可持續來源材料制成的配飾和街頭服飾系列,隨後在今年晚些時候與轉售網站 TheRealReal 建立瞭正式合作夥伴關系。Hermès 以使用鴕鳥皮和鱷魚皮等奢華材料而聞名,於 2021 年 3 月宣佈首次嘗試素食友好皮包——這是與加利福尼亞初創公司 MycoWorks 獨傢合作的結果,使用 Sylvania 重新設計其廣受歡迎的 Victoria 包,一種由細菌絲體(主要是蘑菇根)制成的新材料。最後的想法今年將是轉型之年,炫耀性消費向有意識、高品位的生活轉變。面向未來的機會在於面對不斷變化的消費者行為和不可預測的環境時的彈性、敏捷性和敏捷性。為瞭保持相關性,奢侈品牌需要提高其在線品牌知名度、培養吸引力並以自己的方式與客戶互動。當然,這意味著專註於全渠道方法,但也要突出其產品的質量和永恒性,並通過價值鏈實現可持續性。奢侈品牌必須從以品牌為中心、受控制和保密的模式轉變為更加透明、更具吸引力和以客戶為中心的組織。提供及時且永恒的有意義的價值形式並增強個人身份的表達能力,將擴大表現最佳的奢侈品牌對表現不佳的數字表現者的領先優勢。五個字:便利、工藝、核心價值觀、對話和以消費者為中心。方法論和來源:我們如何對年度最佳奢侈品牌進行排名Luxe Digital 的奢侈品牌排名旨在提供對在線最受歡迎品牌的實時和有洞察力的分析。我們的排名清晰地展示瞭每個品牌在網上的表現,並可以幫助商業領袖預測未來的增長。憑借在奢侈品和在線營銷方面十多年的經驗,我們的團隊對推動品牌在富裕消費者中受歡迎的因素有著深刻的理解。我們知道深思熟慮的數字營銷策略對業務增長的重要性。與我們的營銷機構聯系,瞭解如何擴大您的在線影響力並建立忠實的客戶群。為創建此排名,我們使用德勤 (Deloitte) 根據其綜合銷售額列出的世界 100 強奢侈品公司名單開始我們的分析。[1]德勤的報告還包括該集團對將塑造奢侈品行業的關鍵未來趨勢的看法,值得對該行業感興趣的任何人閱讀。然後我們從福佈斯最有價值品牌 100 強名單中提取奢侈品公司。[2]福佈斯的名單可以說更容易解釋,因為它們考慮瞭一些數據點,這些數據點不一定適用於所有品牌。然而,當結合德勤報告中的實際銷售數據時,我們相信我們有一個可靠的起點。接下來,我們使用 Google 趨勢來衡量每個奢侈品牌在線的實際搜索興趣。[3]今年,Gucci 繼續占據搜索份額的主導地位,因此我們以品牌為標準,以此來衡量我們名單上的所有其他品牌,以便有一個單一的比較點。在觀察到我們列表中前 15 名奢侈品牌的搜索興趣份額顯著集中之後,我們總結瞭他們 2021 年的個人平均搜索興趣,以獲得前 15 名品牌的總搜索興趣的基線。然後我們計算瞭每個品牌與該總數的比率,以獲得它們在總搜索興趣中的份額。對於剩下的前 15 個品牌中的每一個,我們然後結合使用 SimilarWeb [4]和 Rival IQ [5]數據來分別衡量他們的網絡流量和社交媒體受眾和參與度。定義我們在本文頂部的匯總表指的是以下術語:搜索興趣份額是根據全球 Google 趨勢數據計算得出的。我們衡量該期間每個頂級奢侈品牌的絕對搜索興趣,然後計算它們與我們排名中的其他品牌相比獲得的關註度占奢侈品牌總搜索興趣的百分比。網站流量是根據 SimilarWeb 數據估算的,使用主要品牌域。社交媒體受眾是根據每個品牌截至 2021 年 4 月的 Rival IQ 報告計算得出的。它代表 Facebook 粉絲、Instagram 粉絲、Twitter 粉絲和 YouTube 訂閱者的總和。社交媒體參與率是根據截至 2021 年 4 月每個品牌的 Rival IQ 報告計算得出的。它代表所有跟蹤的社交渠道中的參與行為總數,結合評論、喜歡和分享,並除以總受眾。最佳奢侈品牌:常見問題哪些奢侈品牌沒有進入前 15 名?我們從世界奢侈品牌 100 強名單開始,所以我們最初的名單上的大多數品牌都沒有進入前 15 名。感覺很短的品牌是 Saint Laurent、Fendi、Dolce Gabbana、Lancôme 、Tom Ford、雅詩蘭黛、Moncler 和 Givenchy。什麼是高端品牌?高端品牌是用優質材料和工藝專業知識生產高品質產品的品牌。然而,高端品牌產品的價值當然是主觀的。什麼牌子最貴?路易威登是世界上最有價值的奢侈品牌。如果一傢公司想從 LVMH 集團購買它,它也將是世界上最昂貴的品牌。奢侈品牌的定義是什麼?奢侈品牌是設計、生產和銷售高端商品和服務的品牌。奢侈品市場通常由彈性需求定義,這意味著一旦收入增長,消費者將在奢侈品上花費更多。相反,當收入下降時,奢侈品消費會急劇下降。什麼牌子比Gucci貴?路易威登的同類產品通常比古馳貴。然而,有幾個因素可能會影響奢侈品的最終價格,包括您購買該商品的國傢和您可能需要支付的國際關稅。什麼是奢侈品的例子?Hermès Birkin 包、Rolex Daytona、Tiffany 戒指或一雙 Gucci 運動鞋都是世界上一些頂級奢侈品牌的奢侈品。什麼牌子的鞋最貴?我們名單上最貴的鞋履品牌是愛馬仕。雖然我們名單上的每個奢侈品牌都有一系列價格不同的鞋子,但平均而言,愛馬仕是最昂貴的品牌。什麼是頂級奢侈服裝品牌?前15名奢侈服裝品牌分別是古馳、香奈兒、愛馬仕、迪奧、路易威登、普拉達、范思哲、阿瑪尼、華倫天奴、巴黎世傢、巴寶莉、聖羅蘭、芬迪、杜嘉班納和湯姆福特。它們都是生產名牌服裝的奢侈時尚和服裝品牌。哪些奢侈品牌值得入手?我們名單上每個奢侈品牌的商品都值得。但是,總的來說,當您投資需要真正工藝才能生產的永恒物品時,奢侈品是值得的。大多數奢侈品牌還銷售價格低廉的奢侈品,例如配飾、香水和美容產品。

本文出自快速备案,转载时请注明出处及相应链接。

本文永久链接: https://www.175ku.com/42338.html